Créer sa boîte et le faire savoir L'erreur à ne pas commettre

Pour les entrepreneurs, communiquer fait rarement partie des actions prioritaires. "J'ai vu beaucoup de créateurs d'entreprise se contenter de deux ou trois clients pour se lancer. Or, toutes les entreprises ont besoin de se faire connaître", rappelle Dominique Le Fouler, auteur de "La Boîte à outils communication pour les TPE, PME et entrepreneurs solos" aux éditions du Puits Fleuri.

Priorités

Mais les créateurs d'entreprise ont bien souvent d'autres priorités en tête. Le choix du statut, les négociations avec le banquier, les éventuels recrutements... Autant de problématiques vitales et tangibles qui ont la fâcheuse tendance de reléguer la communication au second plan. "Les entrepreneurs ont souvent besoin de savoir ce que va leur rapporter chaque euro investi", juge Thibault Di Maria, le créateur de Poésie Conseils, un cabinet en stratégie de communication pour PME et TPE. Dans son livre "Pourquoi nos entreprises boudent la communication (et ne devraient pas)" il insiste sur "le rôle de la communication comme créateur de valeur, d'imaginaire et avant tout d'identité propre à la marque". Autant de concepts qui n'offrent pas de retour sur investissement mesurable immédiatement.