5 exercices pour stimuler sa créativité L'exploration créative

Avoir des idées est une chose, bien cerner son besoin en est une autre. Là aussi, des techniques peuvent vous aider à sortir des sentiers battus. "Pour que l'idée soit efficace, il faut avoir une bonne vision du défi à remplir, et pour cela réaliser un cadrage adéquat", précise Patrick Duhoux.  

"Prenons l'exemple d'un spot publicitaire télévisé. Si ce spot était un animal, lequel serait-il ?", donne-t-il en exemple. Un portrait chinois, réalisé en groupe par exemple, permet de faire ressortir les qualités que doit revêtir la solution - la publicité en l'occurrence. Inutile de se cantonner aux animaux d'ailleurs, ce peut être des couleurs, une ville, une odeur, un sentiment...

Toutes les qualités notées sont ensuite explicitées et triées par ordre d'importance. "Ainsi, 'caméléon', le spot devra pouvoir passer sur tout type de chaîne. 'Renard' il devra être futé et astucieux", commente-t-il. Cet exercice permet d'avoir une compréhension plus juste de ce que l'on recherche.