Etre un créatif utile

A la différence du peintre ou du musicien dont le moteur créatif est avant tout la recherche esthétique, votre créativité doit, elle, opérer dans le cadre de votre entreprise et trouver une utilité immédiate. "Dans la publicité, il ne s'agit pas d'être créatif pour être créatif, explique Pascal Grégoire. Il s'agit plutôt de trouver des solutions créatives à un problème donné, comme lorsqu'un client vient nous trouver pour changer son image." Avant de vous lancer dans un brainstorming ou dans votre phase de réflexion, demandez-vous quel est le problème et comment vous allez le solutionner. A quoi bon, dénicher une idée amusante ou très innovante si elle ne résout pas votre problématique initiale ?

Chez Chainsaw, toutes les campagnes répondent à une exigence, faire participer les gens et interagir avec le consommateur. "Un message qui divertit les gens et les met à contribution est généralement mieux accueilli qu'un message publicitaire classique", confirme Alban Penicaut.