Optimiser sa campagne de diffusion

Medias pour alimenter le buzz, clients qui se transforment en ambassadeurs acharnés... les marques se font de plus en plus prosélytes. Il faut néanmoins faire attention à ne pas s'enferrer dans une stratégie privilégiant la quantité à la qualité. Comme l'explique Nicolas Bordas dans son livre, "pour qu'une idée tire le meilleur profit de la machine à diffuser les idées, il faut bien comprendre les attentes de son audience, optimiser l'usage des médias que l'on possède, mettre Internet au centre de sa démarche, exploiter le potentiel de relation presse, déployer des partenariats à moindre coût."

Il ne faut surtout pas négliger l'impact des réseaux humains dans la diffusion d'idées et actualiser en permanence l'expression de l'idée pour qu'elle reste pertinente et non désuète.