Les Chinois plébiscitent les marques étrangères

Une étude réalisée par Accenture, auprès de 1.000 consommateurs chinois, identifie plusieurs types de comportement d'achat. Contrairement aux hommes ou aux chefs de familles qui privilégient les marques nationales, les jeunes urbains diplômés - et dans cette catégorie surtout les femmes - préfèrent les marques étrangères. Outre le fait d'identifier plusieurs profils de consommateurs, cette étude indique que les Chinois sont peu réceptifs aux campagnes publicitaires dans la presse écrite ou le publipostage. Internet, les actions de parrainage ou encore le bouche à oreille ont davantage d'impact.