Audi, un peu d'écoute et beaucoup d'orgueil

Comme bon nombre de créateurs d'entreprise, l'Allemand August Horch a simplement voulu donner son nom à sa boîte. A. Horch & Co voit donc le jour à Cologne en 1899. L'industriel développe son entreprise pendant une dizaine d'années jusqu'à l'apparition de dissensions internes.

Contraint de créer une nouvelle structure et de changer de nom de marque, il baptisera sa nouvelle entité Audi. Un nom qui s'explique certes de prime abord comme l'acronyme de Automobile Union Deutschland Industrie. Mais c'est aussi comme un pied de nez de la part de celui qui veut conserver une trace de son nom de famille. En allemand, "horchen" signifie écouter, tout comme "audire" en latin.