La sécurité et la sérénité

En septembre 2012, la fusion de cinq grandes mutuelles santé a donné naissance à Harmonie Mutuelle, numéro un du secteur. Dans un contexte anxiogène, le groupe a choisi un nom rimant avec sérénité et réassurance. "Nous observons une forte demande de nos clients pour ce type de noms", assure Morgane Lebrun, consultante en création de nom de marque pour l'agence Enekia. Un phénomène particulièrement tangible dans le domaine de la santé, où l'on trouve ainsi beaucoup de noms en "–protect", "-defense" ou "–secure".