Tout savoir sur le Black Friday

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"Tout savoir sur le Black Friday"

Tout savoir sur le Black Friday [BLACK FRIDAY] La date du Black Friday 2020 approche. Ce jour-là, les Amazon, Cdiscount, Fnac et consorts pratiquent des promotions allant parfois jusqu'à plus de 80%. Le directeur général France du géant américain a toutefois déclaré qu'il n'avait pas encore décidé si oui ou non l'édition 2020 serait repoussée.

[Mise à jour du vendredi 13 novembre 2020 à 17h25] L'édition 2020 du Black Friday aura-t-elle lieu comme prévu, en plein confinement et alors que bon nombre de commerces seront encore fermés ? Rien n'indique que ce ne sera pas le cas. Reste à savoir à quelle date et chez quels commerçants. Le directeur général d'Amazon France a instillé le doute quant à un éventuel report de la date de l'opération commerciale : "Je suis attentif à ce qui se passe, pour l'instant, je n'ai pas décidé", a déclaré Frédéric Duval. "Quand je vois les petits commerces qui sont fermés, évidement que j'ai le cœur fendu et que j'ai envie de les aider pour qu'ils puissent réaliser ce que nous appelons la transition digitale", a-t-il ajouté. 

Ce samedi 7 novembre, quatre fédérations représentatives du commerce physique ont signé une tribune dans le JDD pour réclamer, entre autres, "l'interdiction immédiate du Black Friday". "En cause, l'urgence économique et sociale du secteur relative aux nouvelles mesures de confinement qui menacent la survie des commerçants et renforcent de manière inéquitable les pure players du e-commerce", expliquent-elles.

La prochaine édition du Black Friday aura lieu le vendredi 27 novembre 2020. Enfin, officiellement. Car dans les faits, comme chaque année, commerçants et e-commerçants rivaliseront de réductions bien avant la date officielle du vendredi noir. Il faut désormais parler de "black week" plutôt que de "black friday". Ces promotions démarrant de plus en plus tôt, il sera même pertinent de parler de "semaines noires", au pluriel ! Et les rabais se poursuivront encore après la date du Black Friday, tout au long du "Cyber week-end", qui aura lieu les 28 et 29 novembre 2020, c'est-à-dire juste avant le Cyber Monday, dont la date est fixée au lundi 30 novembre 2020 cette année. iPhone, enceinte connectée avec Alexa, PS4... Il sera possible, sur cette période, de s'offrir des best-sellers de marques prisées à bas prix. Le JDN vous présentera en temps voulu sa sélection de bons plans high tech repérés chez Amazon et Cdiscount bien sûr mais aussi La Fnac, Darty, Boulanger, etc. En attendant, résumé de tout ce qu'il faut savoir sur cette opération commerciale de grande ampleur qui constitue désormais une journée charnière en termes de chiffres d'affaires pour les acteurs du commerce et du e-commerce.

Qu'est-ce que le Black Friday ? 

Le Black Friday, ou vendredi noir, de la couleur des bandeaux déployés par les commerçants pour l'occasion, est une opération commerciale de grande ampleur, au cours de laquelle de nombreuses réductions et promotions, jusqu'à plus de 80%, sont proposées aux consommateurs. Elle a lieu fin novembre, un vendredi, comme son nom l'indique. Contrairement aux Prime Days d'Amazon, cette opération commerciale n'est pas cantonnée à un seul commerçant. 95% des Français savent ce qu'est cette journée, selon une étude publiée en novembre 2019 par OpinionWay pour iloveretail.fr. C'est 4 points de plus qu'en 2018, ce qui montre la place prise dans la consommation par le Black Friday en quelques années.

Quelle est l'origine du Black Friday ?

Le Black Friday est né outre-Atlantique. Il se déroule le lendemain de Thanksgiving, fête célébrée le dernier jeudi de novembre aux Etats-Unis pour commémorer l'aide des Amérindiens offerte aux premiers colons européens. Les explications divergent sur les origines de cette journée commerciale. Pourquoi l'avoir baptisée "vendredi noir" ? Plusieurs hypothèses existent. La plus répandue veut qu'au lendemain de Thanksgiving, les commerçants aient écrit à l'encre noir sur les carnets où ils tenaient leurs comptes, et non plus à l'encre rouge. Autrement dit, ils passaient du négatif au positif, d'où le terme vendredi noir. Une autre légende veut que des policiers de Philadelphie aient adopté cette expression dans les années 1960, en référence aux rues noires d'embouteillages, quand les ménages rentraient du jour férié de Thanksgiving ou faisaient le pont avec le week-end. Quoi qu'il en soit, le Black Friday se développe pleinement dès les années 1970 outre-Atlantique. Les géants du web ont importé le Black Friday en France, notamment Amazon. Depuis 2013-2014, les grandes enseignes nationales, telles que La Redoute, Auchan, Casino, Darty ou la Fnac ont suivi. Aujourd'hui, la plupart font des promotions à cette occasion : Zara, Boulanger, Nike, Zalando, Sephora, LeclercAsos, Mango, Vente-privée… 

Quelle est la date du Black Friday ? 

La date du Black Friday est fixée au vendredi 27 novembre 2020. Toutefois, chaque année, les promotions commencent à déferler dès le lundi précédant la date officielle du Black Friday, qui marque le début de la Black Week, et continuent de pleuvoir jusqu'au lundi suivant, baptisé Cyber Monday. Au total, donc, l'opération commerciale dure une semaine entière, avec un pic de bonnes affaires le vendredi. En 2020, la date du Cyber Monday est donc fixée au lundi 30 novembre. A la différence du Black Friday, les réductions ne sont pratiquées que par les acteurs de l'e-commerce.

Black Friday France

Chez les professionnels français, l'enjeu est en effet devenu considérable. "Les marchands doivent comprendre que le Black Friday est devenu un événement incontournable. Avec les fêtes de fin d'année, le Black Friday représente désormais entre 20 et 25% du chiffre d'affaires des petits et moyens e-commerçants en moyenne", assure Alexandre Eruimy, directeur général de Prestashop, une solution qui accompagne les marchands pour créer leur site en ligne. Sur Internet, le succès du Black Friday est colossal. Par rapport à novembre 2015, les recherches Google liées au Black Friday en novembre 2019 ont été multipliées par 6 en France, selon la plateforme de marketing digital SEMrush.

Amazon et le Black Friday

Comme à l'accoutumée, le géant américain du e-commerce Amazon participera au Black Friday. A partir de quelle date ? L'information n'est pas encore disponible. Pour mémoire, en 2019, le Black Friday chez Amazon a commencé à compter du vendredi 22 novembre 2019, avec des bonnes affaires qui ont atteint leur point culminant le vendredi 29 novembre 2019, jour-J du Black Friday. Pour en savoir plus sur la stratégie et les chiffres officiels d'Amazon en 2018, cliquez ici. Cette année-là, sa Black Friday Week s'était déroulée du lundi 19 novembre 2018 à minuit au lundi 26 novembre 2018 inclus, soit 8 jours de promotions au total. Plus de 70 000 articles étaient disponibles en France, avec des remises allant jusqu'à 60%. "Les consommateurs ont compris que des économies sont à faire. En particulier sur Amazon, grâce à notre offre très large", commentait Frédéric Duval au JDN, directeur général d'Amazon France. Pour deux tiers d'entre eux, le Black Friday marque même le coup d'envoi des achats de Noël.

Nintendo Switch et Black Friday

La Nintendo Switch est la console de jeux vidéo la plus populaire, selon Idealo, comparateur de prix du groupe Axel Springer, devant la PS4 et la Xbox One. Forcément, la Nintendo Switch est aussi un produit très recherché lors du Black Friday. Pour être sûr de faire la meilleure affaire et d'acheter la Nintendo Switch en Black Friday au meilleur prix, vous pouvez utiliser le simulateur disponible sur Service-public.fr afin de calculer le nouveau prix d'un produit après application d'un taux de réduction.

PS4 et Black Friday

Comme la Nintendo Switch, la Sony PlayStation 4 (PS4) fait partie des produits les plus demandés de sa catégorie, à savoir les consoles de jeux vidéo. Là encore, les consommateurs ont financièrement intérêt à guetter les offres promotionnelles émises dans le cadre du Black Friday pour acquérir la PS4.

Apple et le Black Friday

Après avoir boudé l'opération commerciale en 2014 et 2015, Apple fait son Black Friday depuis plusieurs années. Les aficionados de la marque à la pomme ont donc intérêt à surveiller de près les retailers, comme Amazon, Fnac ou encore Cdiscount qui proposent des rabais très intéressants sur les MacBook, iPhones et autres iPad en période de Black Friday.