Conversion dans l'e-commerce : les leçons à retenir de six A/B tests Doper les conversions en changeant la couleur des boutons

Comment Smartbox a pu gagner presque 16% d'ajouts au panier ? Pour atteindre ce résultat, le marchand a mis en place un test très simple sur son site : il a seulement essayé de changer la couleur du bouton d'ajout au panier. 

Au départ, ce bouton était vert, comme d'autres menus et textes cliquables sur la page. Le changer en bleu pour mieux le distinguer a été une modification d'apparence très simple, mais qui a eu d'importantes répercussions. Selon A/B Tasty, cette modification a en effet permis d'améliorer le taux de clic de ce bouton de 15,9%, et le taux de conversion global de 5%.  

le bouton original pour mettre dans le panier était vert.
Le bouton original pour mettre dans le panier était vert. © Smartbox / AB Tasty

en bleu, le même bouton, plus visible, a fait progresser le taux d'ajout de
En bleu, le même bouton, plus visible, a fait progresser le taux d'ajout de 15,9% et le taux de conversion global de 5%. Le test mis en place a donc été très simple : il a consisté  à changer uniquement la couleur du bouton d'ajout au panier pour mieux le distinguer au milieu des informations et centrer l'attention de  l'internaute sur l'ajout au panier. © Smartbox - AB Tasty
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