Google rebat les cartes du Search en supprimant les liens de droite
Google a annoncé un changement majeur de l'ergonomie de sa page de résultats avec la suppression des liens situés à droite. Quelles conséquences sur les performances SEO et SEA ? Un nouveau coup dur pour le SEO ? Quel impact pour les CPC et les petits annonceurs ?
Après avoir réalisé ses habituels tests sur une partie des internautes, Google est en train de généraliser une page de résultats sans publicité à droite. En contrepartie, un 4ème résultat s’ajoute dans les liens premium et les autres résultats s’affichent en bas de page après les liens naturels.- Nos constats à date
Premièrement, il n’y a pas toujours 4 ni même 3 premiums. Sur certaines requêtes par exemple un affichage de 3 premiums avec des liens à droite peut être remplacé par un affichage de 2 premiums uniquement :- avant 3 résultats premiums, avec le bloc PLA à droite
- et maintenant un bloc PLA suivi de 2 premiums
Troisième constat, avec l’arrivée d’un 4ème résultat SEA, le nombre de résultats SEO visibles sans scroller diminue (1er écran).Quatrième constat, la baisse du nombre de résultats SEO visibles sans scroller n’est pas nécessairement synonyme de baisse de l’efficacité du trafic SEO. En effet, comme le montre la copie écran ci-dessous, la disparition des liens SEA rend les liens SEO bien plus visibles dès que l’internaute commence à scroller. Si la position 1 en SEO pourrait souffrir de ce nouvel affichage (en cas de 4 liens premium en SEA), à contrario les positions SEO suivantes pourraient peut-être en profiter !
II – Nos postulats
Cette décision, mûrement réfléchie de la part de Google, a pour but de générer plus de revenus. Google en a donc conclu que ce nouvel affichage serait plus lucratif.
Or, pour gagner plus, Google doit trouver le meilleur équilibre entre trois facteurs :
- Facteur 1 : Développer la visibilité et la part de clics de Google Shopping. Pourquoi ? Pour profiter des requêtes « e-commerce » dont les CPC Google Shopping sont en général 10 à 30% supérieurs aux mêmes mots clés en Search classique !
- Facteur 2 : Diminuer la part de clics « gratuits » (SEO) pour faire croitre la part de clics payants
- Facteur 3 : Chercher à faire monter les CPC. Puisqu’il y aura moins de places disponibles, les annonceurs anciennement positionnés en 4-5-6e position et plus, risquent de monter leur enchère, pour essayer d’être diffusés souvent en premium.
III – Quel impact ?
La hausse de visibilité de Google Shopping est une bonne nouvelle pour Google… mais aussi pour la plupart des e-commerçants (les campagnes y sont souvent les plus rentables malgré des CPC plus élevés).Coté SEO, difficile de tirer déjà une conclusion. Il est d’ailleurs probable que tous les sites ne constatent pas la même évolution suivant le type de positons occupées à date :
- il est certain que le bloc SEO descend le plus souvent d’un résultat et qu’il est moins visible sans scroller. Les sites qui avaient beaucoup de positions 1 et 2 en SEO pourraient souffrir
- en revanche, les résultats SEO au-delà de la 3e place sont plus visibles qu’avant en raison de la disparition des premiums à droite ; les positions SEO 3 à 10 pourraient en profiter
- enfin, avec une page « à rallonge », il est probable que le pourcentage de gens allant en page 2 va encore se réduire. Le potentiel de trafic sur les mots clés en page 2 risque donc de diminuer
Enfin, qu’en est-il de la hausse de CPC et de la disparition annoncée par certains des stratégies « petit budget / enchère basse / position basse » ?
IV – Quelles conclusions ?
La page de résultat Google se complexifie une nouvelle fois mais se rapproche de l'affichage mobile.