Pub à droite : un impact visible sur le premier résultat naturel

La présence de publicité à droite des résultats a aussi un impact sur leur CTR. D'après les chiffres fournis par l'outil d'Advanced Web Ranking, le taux de clic de la page arrivée en tête des résultats naturels n'atteint pas dans ce cas les 20%, alors qu'il est de 34% lorsqu'il n'y a aucune publicité sur la page de résultats.

L'impact de la publicité à droite est donc le même que celui d'une publicité qui serait présente en haut de la page, pour ce premier résultat, mais seulement pour celui-là. Pour les résultats suivants (de la 2e à 10e position), le CTR des résultats naturels sera meilleur s'il y a une publicité à droite que s'il y en a une en haut (13,66% pour la 2e position avec une publicité à droite, contre 10,08% avec une publicité en haut).