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Les plates-formes marchandes
communes fleurissent à l'approche de Noël Par le Journal du Net (Benchmark Group) URL : http://www.journaldunet.com/0012/001204marchandsdenoel.shtml
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A partir du 5 décembre, sept sites marchands vont se réunir dans une webring intitulée "Les marchands de Noël". Le principe est simple : un peu comme le site "Noël Online" de PPR l'année dernière, des sites se rassemblent pour conforter leurs ventes au moment des fêtes de fin d'année. En créant un réseau, ils espèrent bénéficier du trafic des uns et des autres. Cette idée, lancée par BlackOrange, spécialisé dans la vente de logiciels sur Internet, fédère sept sites marchands : Rouge & Blanc, Chapitre, ZChocolat, Digital Shopping, Music Box, BlackOrange et MilleMercis. "Nous avons choisi des sites marchands qui regroupent tout ce que les internautes sont susceptibles de vouloir acheter à Noël", explique Delphine Taverne, responsable du pôle partenariat chez BlackOrange. L'originalité de cette démarche réside également dans la relative uniformité du taux de trafic de ces sites. Le système de la plate-forme marchande repose sur deux axes. D'une part,un site commun, baptisé marchandsdenoel.com, qui proposera chaque semaine un produit phare pour chacune des sept sociétés. L'internaute aura le choix entre cliquer sur le visuel et aller directement sur la page de ce produit ou cliquer sur le lien présent en-dessous et aller sur la page d'accueil du site marchand. D'autre part, cette plate-forme commune se double d'une webring présentée sous forme de pop up à l'entrée ou à la sortie du site. "Chacun des sites partenaires choisit de mettre le pop-up en début ou en fin de visite, souligne Delphine Taverne. Le principal, c'est que cette webring va nous permettre de créer encore plus de trafic sur chacun des sites. Nous sommes tous gagnants." Le site "Les marchands de Noël" a été réalisé en interne par BlackOrange, qui l'hébergera pour la durée des fêtes. D'autres initiatives de ce type voient le jour actuellement sur le Web. Parmi eux, Fetedenoel.com, qui, sur le même thème, rassemble 25 sites dont Buycentral, Pixibox, Cityvox, Decoralia ou encore Château-Champagne. Tous les participants espèrent profiter du trafic des sites associés, même si l'expérience de PPR en 1999 n'avait pas été très concluante, puisque le groupe de distribution ne l'a pas renouvelée cette année... [Florence Santrot, JDNet] |