Le succès de Milkado.com est foudroyant : le jeu présenté sous forme de bandit-manchot virtuel (Lire l'article du JDNet du 19/06/00) a séduit plus de 275.000 joueurs en cinq mois d'exploitation. "72% d'entre eux reviennent dans les trente jours", indique Frédéric Herbinet, l'un des managers de Biskott, qui édite Milkado.com. Egalement fondateur du prestataire Internet BeWeb, Frédéric Herbinet s'avoue frappé par l'attachement ("stickyness") que semble porter les internautes à ce jeu. Selon MMXI, le temps moyen de connexion mensuel au jeu par utilisateur est de 91,6 minutes. Le concept a séduit M6Net, la filiale Internet de la chaîne de télévision, qui propose dorénavant des versions co-brandées de Milkado.com, disponible sur M6Net.fr, M6.fr, M6Music.fr et FunRadio.fr.

Milkado.com a pour objectif de mettre en valeur des marques Internet, dont les logos sont incrustés en alternance dans des champs du "jackpot" à chaque fois que le joueur actionne la manette. Un système à l'intérieur du jeu qui permet de sortir des espaces traditionnellement réservés à la publicité. Une trentaine d'annonceurs payants en ont accepté le principe. La commercialisation de ses espaces est effectuée sur la base de forfait mensuel ou bi-mensuel. Des "pop-up" publicitaires incitatifs sont également insérés entre la page d'accueil de Milkado et le jeu. Ainsi, NRJ.fr a récupéré 100.000 adresses mails en proposant de gagner des points Kado en échange d'une inscription à sa propre mailing list. Milkado.com compte exploiter sa propre base de contacts avec le programme Yoptin de Consodata. Biskott SA a adopté deux programmes d'affiliation : 24PM pour les sites français et Commission Junction pour l'international. En 2000, le chiffre d'affaires de Milkado.com devrait tourner autour de 3,8 millions de francs.

Mi-décembre, Milkado.com a intégré trois nouveaux jeux de casino en collaboration avec l'américain Casino.com. Toutefois, Biskott devrait s'appliquer à créer ses propres jeux pour la prochaine version.Mais il reste des hésitations sur la stratégie à suivre. "Sept jeux sont prêts à être lancés mais nous réfléchissons actuellement pour savoir si nous capitalisons sur le mono-jeu ou si nous lançons un portail plus étoffé", explique Frédéric Herbinet. Quatre versions sont également en préparation : Italie, Allemagne, anglais et américain. Milkado.com devrait par ailleurs débarquer sur le bouquet numérique TPS (dans le canal réservé aux services interactifs). A ce niveau, ses responsables rencontrent une difficulté : l'impossibilité de cumuler les points Kado sur Internet avec ceux obtenus via la télécommande du téléviseur.