|
Consodata analyse les comportements
d'achat en fonction de l'exposition aux médias Par le Journal du Net (Benchmark Group) URL : http://www.journaldunet.com/0103/010312consodata.shtml
|
La société Consodata vient de constituer la première base d'information marketing permettant d'analyser les comportements et habitudes média et hors médias de la population Française. En partenariat avec des acteurs du monde de la communication (la régie d'achat d'espace Carat, l'afficheur Dauphin, les régies Interdeco, IP, Hexagone Régie, Wanadoo Régie et Mediapost), Consodata a interrogé plus de 300.000 consommateurs qualifiés selon plus de 1.000 données socio-comportementales pour constituer cet outil baptisé Conso Ad'Vision. Conso Ad'vision n'est pas une nouvelle étude,
mais plutôt un nouvel outil proposé aux annonceurs et professionnels
de la communication permettant de connaître les comportements d'achats
des consommateurs en fonction de leurs contacts avec les sources d'information
média et hors média. L'importance de l'échantillon
constitué permet d'extraire des analyses très fines sur
des cibles étroites. Pour illustrer la profondeur des analyses
possibles, Consodata a par exemple divulgué une analyse de la population
des femmes seniors internautes (agées de plus de 50 ans et se connectant
à Internet au moins une fois par mois). Celles-ci, selon les conclusions
de Coso Ad'Vsion, représentent
2% de la population féminine et ont un niveau de vie plus élevé
que les femmes seniors en générale... et que les femmes
internautes en général!
De même, 9,6% des femmes seniors
internautes consomment des plats diététiques plusieurs fois
par semaine et 10,6% des plats biologiques. Par ailleurs, elles sont 7,5%
à se rendre au cinéma au moins une fois par semaine, contre
6,1% des femmes internautes en général. Disponible sous forme de base de donnée, la base peut être mise à disposition des annonceurs ou des agences pour des consultations ad hoc produites à la demande pour un coût de 50 à 200.000 francs. Un accès limité à un secteur d'activité est également proposé pour un coût annuel de 300 à 400.000 francs. Enfin, les partenaires associés à Consodata pour la constitution de la base Conso Ad'vision disposent d'un accès intégral à l'ensemble de la base en contrepartie d'une licence de plusieurs millions de francs. [Fabien Claire, JDNet] |