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L'IAB quantifie l'impact des
nouveaux formats publicitaires Par le Journal du Net (Benchmark Group) URL : http://www.journaldunet.com/0107/010725iabdoubleclick.shtml Mercredi 25 juillet 2001
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Cinq mois après l'adoption des nouveaux formats publicitaires par l'IAB américain (lire l'article JDNet du 27/02/01), l'organisation vient de rendre publique les résultats d'études menées parrallèlement par l'IAB elle-même, DoubleClick et MSN sur l'impact de ces nouveaux formats. Parmi les nouveaux formats étudiés, l'IAB note par exemple que les grands formats de type "skyscraper" ou "billboard" améliorent l'impact des messages publicitaires de 40% pour une seule exposition à l'objet publicitaire. L'étude réalisée par l'IAB auprès de 8 750 personnes exposées à 12 "objets publicitaires" de 4 annonceurs montre que l'utilisation des nouveaux formats augmente de 25% la reconnaissance de la marque et l'association à son message. De même, les publicités interactives de type rich media faisant appel à l'audio et à l'animation vidéo améliorent les résultats par rapport à une publicité classique au format Gif animé. L'étude menée par DoubleClick sur trois créations publicitaires montre que l'utilisation du format Flash accroît la notoriété de la marque de 71% tandis que l'étude menée pour l'IAB et MSN montre que le DHTML augmente ces résultats de 19%. L'emplacement de la publicité a également
été étudié. Le format intersticiel augmente
par exemple le taux de reconnaissance de la marque de 194% contre 52%
seulement pour un Pop-up. Par ailleurs, l'utilisation d'un format rectangulaires
de 336x280 pixels au lieu d'une bannière pleine largeur au format
468x60 fait grimper le taux de reconnaissance de la marque de 56 à
86%. |