C'était une grande première
hier soir pour M6 : la chaîne de télévision diffusait
l'émission Popstar,
son nouveau programme phare de "real TV" produit par Expand.
Celui-ci permet aux téléspectateurs de suivre l'ascension
d'un groupe dans le monde du show business. Un évènement
déjà mis en valeur sur le site de M6 avec trois vidéos
exclusives. Un exemple qui montre la volonté de M6 Web, la filiale
Internet de la chaîne, d'optimiser les synergies antenne-Internet.
Le nouveau sitcom Caméra
Café, diffusé vers 20h30, dispose également d'un
pendant Internet enrichi, qui propose des interviews vidéo de ses
deux principaux protagonistes, Bruno Solo et Yvan Le Bollock.
Dans la foulée, M6 Web vient d'inaugurer d'autres grandes nouveautés
Internet pour cette rentrée. Avec, en premier lieu, une nouvelle
version de M6Music.fr
(vidéo, web-radio, MP3, interviews exclusives, etc.). Le site de musique
acceuille désormais un espace baptisé "Génération MP3"
qui propose l'écoute et le téléchargement de fichiers MP3 en provenance
d'internautes artistes en herbe. Autre nouveauté, cette fois sur
le site de FunTV (géré également par M6 Web) :
"Labzone"
, un espace qui permet de découvrir 24 heures sur 24 les coulisses de
la chaîne thématique. Pour se faire, un réseau de 11 caméras,
des plans en Flash et des visites virtuelles en 360° ont été
mis en place.
Parallèlement à la création de ces nouveaux contenus
en ligne, les responsables M6 Web gardent en tête la nécessaire
diversification des sources de revenus. A côté de la publicité, la filiale
Internet mise donc de plus en plus sur les services payants en s'appuyant
sur divers supports (Internet, Audiotel, SMS). Dasn cet esprit, trois
nouveaux services font leur apparition. A commencer par un système
d'envoi de messages courts sur mobile qui va être mis en place pour
suivre en direct les matchs des Girondins
de Bordeaux. Ce système d'alerte sera facturé soit à l'acte, soit par
abonnement. Dans le domaine de l'éducation, M6 Web a mis en place
un soutien scolaire avec Exam.fr,
le nouveau site de Patrice Magnard (fondateur d'Alapage.com) qui a une
vocation payante. Enfin, M6 va prochainement proposer un accès protégé
au Net destiné aux enfants en association avec la société Xooloo.
Un service qui fera également l'objet d'une facturation.
Sur le volet accès Internet, le service M6Net
devrait être maintenu alors que le prestataire Internet Télécom,
qui est derrière le projet, est passé dans le giron de France
Télécom eBusiness. La filiale Internet de M6 juge en effet
que ce service, qui recense 600.000 abonnés, continue d'être
pertinent. "C'est un outil de qualification des abonnés et
de trafic important, indique Philippe
Carillon, directeur général de M6 Web. De plus, il nous
coûte zéro franc."
En juillet, les sites de M6 ont enregistré
5 millions de visiteurs uniques et 50 millions de pages vues (source Cybermétrie).
La filiale Internet de la chaîne a réalisé un chiffre
d'affaires de 6 millions d'euros (40 millions de francs) au premier semestre
2001, notamment dopé par la vague LoftStory. "Le publicité
va rester un élément significatif dans le chiffre d'affaires
de M6 Web cette année, note Philippe Carillon, mais la part d'autres
sources, comme le sponsoring d'opérations événementielles
ou l'Audiotel, va s'accroître." En 2000, la filiale Internet
avait réalisé un chiffre d'affaires de 15 millions de francs.
La moitié provenait alors de la publicité.
[Philippe Guerrier, JDNet]