Pour la sixième année consécutive,
l'Association
des Agences Conseils en Communication de France (AACC) organise la
semaine de la publicité. Du 19 au 23 novembre, auront lieu des
conférences et des événements ayant trait à
la publicité. L'e-pub n'est pas en reste et l'AACC vient d'ailleurs
de mettre en ligne un nouveau site, Lasemainedelapub.com,
qui permet de voir l'historique de cette opération depuis 1996
et le programme des opérations organisées dans le cadre
de la semaine de la pub. Jacques Bille, président de l'AACC, dévoile
le dispositif prévu pour célébrer la publicité
et revient sur l'évolution du marché de la publicité
online cette année.
Quels
sont les événements prévus cette semaine pour la
publicité sur Internet ?
Jacques Bille. En réalité, nous avons décidé
d'organiser des opérations transversales tout au long de cette
semaine. Internet sera présent lors de toutes nos conférences
et opérations. Il y aura cependant une conférence spécifique
sur le sujet. Elle sera organisée par Xavier
Romatet, président de la délégation AACC Interactive
et PDG de Tribal
DDB. Ce sera une conférence sur la construction des marques
au travers des sites Internet.
Comment analysez-vous le marché de la publicité
en ligne cette année ?
Nous sommes un peu perturbés par le ralentissement économique
général et pas seulement de la nouvelle économie.
Cela a peut-être commencé sur Internet mais c'est maintenant
parfaitement généralisé. La sanction n'est pas spécifique
au Net. C'est le marché dans son ensemble qui se ralentit et nous
ne le voyons pas redémarrer à très bref délai.
Nous pensons qu'il faudra plutôt attendre la deuxième partie
de l'année 2002. Nous ne voyons pas ce qui pourrait actuellement
permettre d'envisager une reprise rapide au début de l'année.
D'autant plus que nous serons dans une année électorale,
ce qui ne va pas faciliter les choses. Mais il est aussi possible de voir
cela dans un autre sens : la crise a été tellement soudaine
et imprévisible que la reprise peut se faire aussi de cette manière.
Que
pensez-vous des résultats de l'e-pub publiés vendredi par
l'IAB et qui font état d'une stabilité du premier semestre
2001 par rapport à la même période en 2000 ?
Je suis très content de ces résultats parce que ça
va calmer un peu les esprits. Cela conforte une idée que nous sommes
nombreux à avoir : dans toute cette période, il y a un effet
de contagion un peu irréfléchi et irraisonné et donc,
s'il pouvait y avoir la contagion inverse, cela permettrait de rassurer
le marché. Si 2001 n'est pas plus mal que 2000, comme 2000 était
une année exceptionnelle, finalement c'est une très bonne
chose. Cela permettrait au marché de réaliser qu'il y a
un vrai besoin de communication au travers d'Internet et que, même
s'il y a des start-up qui se cassent la figure, Internet est vraiment
devenu un média à part entière.
[Florence Santrot, JDNet]