Etats-Unis : le
salut de la presse papier passera-t-il par le Web? Par le Journal du Net (Benchmark Group) URL : http://www.journaldunet.com/0212/021216newspaper.shtml Lancer l'impression Lundi 16 décembre 2002 Internet serait-il en passe de devenir, pour la presse traditionnelle, une véritable source de revenus supplémentaires, capable de permettre aux journaux d'amortir les conséquences de la baisse des recettes publicitaires sur les supports papier ? C'est ce qu'on a pu entendre lors de la 30ème conférence annuelle d'UBS Warburg sur les Médias, qui s'est tenue à New York du 9 au 12 décembre 2002. Illustration par les exemples du New York Times, de Dow Jones & Co et du Chicago Tribune.
The New York Times compte lui sur le Web pour construire une base internationale de lecteurs et d'annonceurs. Russel Lewis, le PDG du groupe, estime qu'en 2002, la version Web du journal va générer entre 13 et 15 millions de dollars de bénéfices supplémentaires par rapport à 2001. Une performance principalement dûe à la publicité en ligne, qui a augmenté de 33 % en 2002 grâce notamment à des opérations croisées papier-Web. Cette politique a permis au titre de générer 27 millions de dollars supplémentaires entre janvier et novembre de cette année. De bons résultats qui renforcent la conviction du New York Times de ne pas faire payer l'accès à son édition en ligne, principalement parce que cette mesure risquerait de réduire l'audience du site qui, selon Martin A Nisenholtz, atteint 10 millions d'utilisateurs par mois. Enfin, l'utilisation d'Internet par la presse traditionnelle permet également de favoriser la création de nouvelles publications. Un modèle récemment testé par la Tribune de Chicago qui, en octobre, a lancé Red Eye, un tabloid destiné à une cible de jeunes. Ce dernier s'appuie sur le site Web de loisirs et de divertissements de la Tribune, Metronix.com.
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