Soldes : cinq marchands
s'allient pour "La semaine à tout prix" Par le Journal du Net (Benchmark Group) URL : http://www.journaldunet.com/0301/030114atoutprix.shtml Lancer l'impression Mardi 14 janvier 2003
On ne change pas une opération qui fonctionne, on la décline. Tel est le parti pris de PriceMinister et Promovacances, qui ont lancé hier, sur le modèle des Discount Days, "la Semaine à tout Prix". L'opération, qui dure du 13 au 20 janvier 2003, regroupe cette année deux cyber-marchands (en l'occurence PriceMinister et TopAchat) et trois sites d'enseignes issues du commerce traditionnel : Tati Vacances, dont la licence a été attribuée à Karavel (même groupe que Promovacances), Castorama et Ooshop (groupe Carrefour). La promesse, quant à elle, reste toujours la même : des offres à prix cassés où les remises peuvent dépasser 70 % du prix d'origine.
Pour attirer le plus de monde possible, et jouer sur la récurrence, le site Lasemaineatoutprix.com, spécialement créé pour l'occasion, propose 20 nouvelles offres par jour. Celles-ci couvrent les secteurs du voyage, des produits culturels, de l'informatique, des articles de consommation courante (produits frais et surgelés ou bien d'entretien) et du bricolage. Cette opération est relayée par des bannières et des pop-ups sur les sites partenaires ainsi que par une campagne d'e-mailing auprès de leurs clients, soit un total d'1 million d'adresses. Pour minimiser les coûts, chacun des partenaires se voit confier une partie de la réalisation de l'opération. PriceMinister a réalisé le site et l'héberge, TopAchat a créé les pop-ups, Ooshop a conçu la campagne d'e-mailing, Castorama a réalisé le jeux qui accompagne l'opération et Tati Vacances a géré la communication.
A l'instar des trois opérations Discount Days menées en 2002, les partenaires de l'opération "La semaine à tout prix" tablent sur 30 000 visiteurs uniques par jour, pour un taux de transformation pour chaque site, entre 5 et 10 fois supérieur à la normale. Cet événement devrait être, en fonction de sa réussite, renouvelé deux à trois fois dans l'année. [Anne-Laure Béranger, JDNet] |
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