Carrefour promeut
le nouveau rasoir Gillette par SMS Par le Journal du Net (Benchmark Group) URL : http://www.journaldunet.com/0301/030129carrefour.shtml Lancer l'impression Mercredi 29 janvier 2003
"Le jeu repose sur des SMS surtaxés à 0,60 euros car il s'agit d'une opération à budget fermé, explique Marc-Henri Magdelenat, directeur marketing de ScreenTonic. L'objectif n'est pas de faire des profits sur le dos des consommateurs mais de financer le SMS que Carrefour envoie en réponse". Après le Portugal, l'échéancier du jeu dans les autres pays n'est pas communiqué. "Au début de l'opération, Carrefour et Gillette ont été partenaires pour monter un mode d'emploi. Ensuite, c'est aux branches marketing locales du groupe de prendre le relais", explique Emmanuel Déchelette. De son côté, ScreenTonic se tient prêt à renouveler l'opération, si besoin est. "Potentiellement, sur les onze marchés européens visés, nous sommes capables d'intervenir directement sur sept d'entre eux", indique Marc-Henri Magdelenat.
C'est en novembre dernier que cette agence a remporté l'appel d'offres de Carrefour et Gillette, auquel seuls des prestataires français ont été conviés à participer. Pour cette opération à l'échelle paneuropéenne, ScreenTonic est épaulé par un autre prestataire SMS, Netsize. ScreenTonic dispose d'une vingtaine de clients ayant abordé le marketing SMS. Parmi les références, on peut citer Coca-Cola, Heineken ou Crédit Lyonnais. La société, créée en 2001, ne communique pas ses résultats 2002. Tout juste indique-t-elle être "quasi bénéficiaire". Parallèlement, ScreenTonic exploite pour son propre compte un service SMS qui propose des bons plans sur Paris ("Léo and Co"). [Philippe Guerrier, JDNet] |
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