Les mots-clés sponsorisés,
champions de la mémorisation des publicités Par le Journal du Net (Benchmark Group) URL : http://www.journaldunet.com/0302/030203doubleclick.shtml Lancer l'impression Lundi 3 février 2003
Chaque année, DoubleClick publie un rapport tiré de ses activités d'Ad Serving avec son outil DART et fournit ainsi au marché de nombreux indicateurs concernant l'évolution de la publicité en ligne. Les données récoltées sont basées sur plus de 630 millions de publicités délivrées par DoubleClick pour le compte de plusieurs milliers de clients. Sur l'année 2002, on observe une forte hausse du taux de mémorisation des campagnes, qui passe de 0,36 % au premier trimestre à 0,53 % au quatrième trimestre. Cela représente une hausse de 47 %. Dans le même temps, DoubleClick constate l'emprise croissante des mots-clés et du contenu dans le système de ciblage des campagnes publicitaires. Dans plus de 80 % des cas, le ciblage est fait par mots-clés, loin devant un ciblage géographique (12 %).
Source : DoubleClick,
janvier 2003.
**ciblage par IP, par FAI ou par système d'exploitation
Enfin, sur les formats utilisés pour annoncer, la bannière classique (468x60 pixels) exerce toujours une nette domination avec 49,3 % de part de marché. Loin derrière, on retrouve le skyscraper (120x600 pixels) avec 7 % du secteur, le bouton en 120x60 (2,6 % de PdM), le long bouton rectangulaire (234x60 pixels, 1,7 % de PdM) et le large rectangle (300x250, 1,4 % de PdM).
Selon les conclusions du rapport de DoubleClick, l'évolution des données au cours de l'année 2002 démontre une maturation du marché de l'e-pub avec une standardisation des formats et une amélioration du ciblage grâce aux liens contextuels et avec la montée de la notion de tranche horaire. La créativité n'est pas en reste, au vu de la progression du rich media tout au long de l'année. Une progression qui ne devrait pas s'essouffler en 2003, puisque DoubleClick prévoit une progression moyenne de 10 % par trimestre cette année. [Florence Santrot, JDNet] |
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