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Chaque année, DoubleClick
publie un rapport tiré de ses activités
d'Ad
Serving avec son outil DART
et fournit ainsi au marché de nombreux indicateurs
concernant l'évolution de la publicité
en ligne. Les données récoltées
sont basées sur plus de 630 millions de publicités
délivrées par DoubleClick pour le compte
de plusieurs milliers de clients. Sur l'année
2002, on observe une forte hausse du taux de mémorisation
des campagnes, qui passe de 0,36 % au premier trimestre
à 0,53 % au quatrième trimestre.
Cela représente une hausse de 47 %. Dans
le même temps, DoubleClick constate l'emprise
croissante des mots-clés et du contenu dans le
système de ciblage des campagnes publicitaires.
Dans plus de 80 % des cas, le ciblage est fait
par mots-clés, loin devant un ciblage géographique
(12 %).
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La
mémorisation des campagnes et les facteurs
de ciblage
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T1
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T2
|
T3
|
T4
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Variation
annuelle
|
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Taux
de mémorisation*
|
0,36 %
|
0,38 %
|
0,51 %
|
0,53 %
|
+ 47 %
|
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Répartition
des facteurs utilisés pour les publicités
ciblées (au dernier trimestre)
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Facteur
de cliblage
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Mot-clé/
Contenu
|
Géographique
|
Navigateur
|
Autres**
|
horaire
|
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Répartition
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81 %
|
12 %
|
3 %
|
3 %
|
1 %
|
Source :
DoubleClick, janvier 2003.
**ciblage
par IP, par FAI ou par système d'exploitation
Autre
forte hausse enregistrée dans le courant de l'année
dernière : la progression du rich media.
Sur le nombre total de créations diffusées,
près d'un quart étaient réalisées
en rich media à la fin de l'année 2002
alors que cela ne représentait que 17,4 %
au premier trimestre. Dans le même temps, on constate
que le taux de clic moyen d'une campagne classique s'érode
(il passe de 0,4 % à 0,3 %), tandis
que celui d'une campagne en rich media reste stable
et nettement supérieur (2,5 %).
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Evolution
de la répartition des campagnes publicitaires
Internet
et de leurs performances en 2002 (en pages
délivrées)
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Campagnes
rich media
|
Campagnes
classiques
|
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Part
des impressions
|
Taux
de clics moyen
|
Part
des impressions
|
Taux
de clics moyen
|
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T1 02
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T4 02
|
T1 02
|
T4 02
|
T1 02
|
T4 02
|
T1 02
|
T4 02
|
|
17,4 %
|
24,9 %
|
2,5 %
|
2,5 %
|
82,6 %
|
75,1 %
|
0,4 %
|
0,3 %
|
Enfin, sur les formats utilisés
pour annoncer, la bannière classique (468x60
pixels) exerce toujours une nette domination avec 49,3 %
de part de marché. Loin derrière, on retrouve
le skyscraper (120x600 pixels) avec 7 % du secteur,
le bouton en 120x60 (2,6 % de PdM), le long bouton
rectangulaire (234x60 pixels, 1,7 % de PdM) et
le large rectangle (300x250, 1,4 % de PdM).
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Répartition
des formats publicitaires (en T4 02)
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Taille
en pixels
|
468
x 60
|
120
x 60
|
234
x 60
|
300
x 250
|
160
x 600
|
120
x 90
|
125
x 125
|
120
x 240
|
Autres
|
|
Part
de marché
|
49,3 %
|
7,0 % |
2,6 %
|
1,7 %
|
1,4 %
|
1,3 %
|
1,2 %
|
1,1 %
|
2,4 %
|
Selon les conclusions du rapport
de DoubleClick, l'évolution des données
au cours de l'année 2002 démontre une
maturation du marché de l'e-pub avec une standardisation
des formats et une amélioration du ciblage grâce
aux liens contextuels et avec la montée de la
notion de tranche horaire. La créativité
n'est pas en reste, au vu de la progression du rich
media tout au long de l'année. Une progression
qui ne devrait pas s'essouffler en 2003, puisque DoubleClick
prévoit une progression moyenne de 10 % par trimestre
cette année.
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