Par le Journal du Net (Benchmark Group)
URL : http://www.journaldunet.com/0302/030212pub.shtml
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Mercredi 12 février 2003
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Dossier L'e-pub dans les médiaplannings |
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Le site
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 online-publishers.org |
L'hypothèse courait depuis longtemps, une étude réalisée par l'association des éditeurs en ligne américaine (OPA) et l'institut de mesure d'audience Nielsen Netratings vient prouver l'intérêt pour la publicité du découpage horaire du surf sur Internet. Chiffres à l'appui, l'étude démontre qu'une campagne publicitaire ne sera pas vue par une même tranche de population selon l'horaire à laquelle elle est diffusée. A l'image de ce qui existe en télévision (avec une tarification publicitaire différente selon les plages horaires), OPA et Nielsen Netratings ont découpé le "temps" Internet en cinq périodes distinctes : tôt le matin, la journée, la soirée, la nuit et le week-end. Pour chaque tranche, on observe un type de site particulièrement visité, un lieu de connexion dominant, un âge et un sexe sur-représenté.
|
Répartition
par âge et par sexe selon les tranches horaires
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||||
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Hommes
25-54 ans |
Femmes
25-54 ans |
Personnes
de plus de 55 ans |
Personnes
de moins de 25 ans |
|
| Tôt le matin 6h-8h |
39 %
|
33 %
|
18 %
|
10 %
|
| Journée 8h-17h |
36 %
|
34 %
|
18 %
|
12 %
|
| Soirée 17h-23h |
35 %
|
36 %
|
16 %
|
13 %
|
| Nuit 23h-6h |
42 %
|
30 %
|
21 %
|
6 %
|
| Week-End |
44 %
|
28 %
|
16 %
|
12 %
|
L'étude,
disponible gratuitement sur le site de l'OPA, montre que c'est la tranche
horaire de la "journée" qui enregistre l'audience la
plus forte et le temps passé le plus long. Sur cette période,
c'est naturellement la population active (25-54 ans) qui est la plus
présente, avec une quasi égalité entre les sexes,
une connexion très majoritairement (69 %) sur le lieu de travail
et des revenus supérieurs à la moyenne.
En revanche, pour touche une population plus jeune, le week-end et les soirées sont à privilégier. "Cette étude démontre que les mediaplanners peuvent améliorer l'efficacité de leur achat d'espace en prenant en compte la segmentation en tranches horaires et en annonçant uniquement pendant la tranche durant laquelle leur cible est sur-représentée", estime Michael Zimbalist, directeur général de l'Online Publishers Association.
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Les tranches
horaires sur Internet
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Catégories
de sites utilisés
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Lieu
de connexion
Travail/Domicle (base 100) |
||||
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Moteurs
Portails |
Loisir
|
Services
FAI |
Actualité
|
||
| Tôt le matin 6h-8h |
13,6 %
|
12,5 %
|
11,2 %
|
11,1 %
|
54 /46
|
| Journée 8h-17h |
12,4 %
|
11,2 %
|
9,5 %
|
9,2 %
|
69 /31
|
| Soirée 17h-23h |
13,6 %
|
15,5 %
|
10,4 %
|
6,7 %
|
34/66
|
| Nuit 23h-6h |
13,9 %
|
19 %
|
9,7 %
|
7,3 %
|
32/68
|
| Week-End |
13,6 %
|
18,4 %
|
9,3 %
|
6,8 %
|
30/70
|
Source : Online Publishers Association et Nielsen Netratings
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Le site
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| online-publishers.org |
L'étude montre également que certains sites sont plus particulièrement visités à certaines périodes de la journée. Les internautes ont des besoins différents selon la tranche horaire. Les sites de divertissement sont plus consultés en soirée, la nuit et le week-end (plus de 15 %). Les sites d'information sont, eux, privilégiés tôt le matin et dans la journée (respectivemment 11,1 % et 9,2 %). Et ils sont consultés à 51 % par des hommes de 25 à 54 ans. Pour ce qui est des moteurs de recherche et des portail, on observe une certaine constance quelle que soit la tranche horaire ou le jour de la semaine : cette catégorie reste située entre 12 et 14 %.
L'étude a été réalisée sur la population internaute américaine, sur les chiffres du mois de septembre 2002.