Jeux Olympiques
: le CIO négocie la diffusion vidéo sur Internet Par le Journal du Net (Benchmark Group) URL : http://www.journaldunet.com/0302/030219cio.shtml Lancer l'impression Mercredi 19 février 2003
C'est peut-être l'un des signaux les plus emblématiques du changement de statut qu'est en train de vivre l'Internet. A force de s'imposer comme un phénomène de masse (605 millions d'internautes dans le monde), à force d'empiéter sur le terrain de l'audiovisuel avec le développement du haut débit, le Web s'impose peu à peu comme un média. Une évolution qui n'a pas échappé au Comité International Olympique (CIO) et à l'Union européenne. Selon l'Associated Press, les deux structures ont engagé des négociations pour mettre en place des droits de diffusion audiovisuelle sur Internet et sur téléphone mobile.
Reste que pour aboutir, ces négociations européennes devront franchir des obstacles de taille. A commencer par la dissociation, on non, entre les droits TV et les droits Web-TV. Les chaînes européennes, qui ont négocié pour 394 millions de dollars la retransmission des Jeux de 2004, auront sûrement la volonté de préempter les droits audiovisuels Internet ou mobiles, si nécessaire au travers de partenariats avec des opérateurs. Une volonté qui risque d'entraver les marges de manoeuvre des sites sportifs dans la négociation des futurs droits Web-TV.
Autre obstacle de taille : la non-territorialité des contenus diffusés sur Internet. Les droits TV sur les Jeux Olympiques sont négociés pays par pays, chaque chaîne jouant dans son pré carré. L'arrivée de flux vidéo en ligne ne respectera plus ce système de frontières, un internaute américain pouvant très bien suivre en direct une épreuve sur un site français, l'unique barrage restant la langue.
En négociant au plan européen, Bruxelles tente de contourner ce problème de non-territorialité à l'échelle communautaire, plutôt que de laisser chaque pays mener ses propres négociations. Mais il faudra compter sur un acteur très vigilant sur ce dossier : la chaîne américaine NBC qui a négocié pour 793 millions de dollars les droits des Jeux d'Athènes. A ce prix, NBC risque de ne pas apprécier que certains de ses téléspectateurs ne se transforment en internautes sur des sites européens. Une position qui pourrait apparaître au grand jour dès l'été prochain, quand seront lancées les négociations sur les droits TV des Jeux de 2010 et de 2012. [Rédaction, JDNet] |
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