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BHV.fr LP Active Partner

Le BHV apporte à sa manière sa contribution à la Fête de l'Internet en mettant en place sur son site une opération "d'advertainment", un concept d'animation mêlant publicité (advertising) et jeux (entertainment). Depuis mi-mars, le site propose un jeu de défis aux internautes dans lequel est associée une marque sponsor. Au travers de cette opération, qui prendra fin le 6 avril prochain, le BHV estime pouvoir atteindre les 25 000 parties jouées.

Cette animation online s'appuie sur la plate-forme de jeux Brandgames de LP Active Partner. La séquence de jeu a été intégrée sur le site aux couleurs de BHV tout en respectant l'environnement graphique du sponsor de l'opération, Logitech. Le fabricant de périphériques et de logiciels informatiques proposera des produits-cadeaux aux cents meilleurs joueurs. Présent sur le stand informatique du principal magasin BHV en France (rue de Rivoli, à Paris), Logitech met à la disposition des clients un ordinateur connecté à Internet afin d'accéder au jeu.

Avec ce type d'animation, BHV compte surtout développer une nouvelle approche d'e-CRM. Les internautes devant procéder à une inscription avant de jouer, l'enseigne espère grâce à l'opération enrichir sa base de données e-mails qualifiés. Cette base sera ensuite exploitée pour entretenir un contact client par Internet : envois d'informations commerciales, commandes en ligne des nouveaux catalogues papier de l'enseigne.

L'équipe Internet du BHV organise trois opérations d'animation en ligne par an. Une manière de générer du trafic sur le site Bhv.fr. En l'état actuel, son audience reste confidentielle malgré quelques efforts pour le développement de communautés thématiques en ligne (comme Cyberbricoleur.com). Ces séquences jeux en "one shot" représentent environ 10 % du budget global Internet du BHV.

C'est la deuxième fois en cinq mois que l'enseigne du groupe Lafayette a recours à LP Active Partner pour dynamiser sa vitrine Web. En novembre dernier, le BHV avait monté sur son site une opération "d'advertainment" similaire, mais avec Exacompta en qualité de sponsor.

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Selon LP Active Partner (ex-LP Online), ce type d'animations devrait séduire de plus en plus les marques et les enseignes commerciales. "Mais l'activité d'advertainment ne représente qu'une petite proportion de notre chiffre d'affaires, souligne Sylvain Lejarre, PDG de PL Active Partner. L'essentiel de notre activité se fait encore sur la réalisation traditionnelle de sites Web." En s'appuyant sur sa plate-forme Brandgames, exploitée en marque blanche, LP Partner Active peut proposer une galerie de vingt jeux développés en Flash. L'ensemble de ces animations est disponible sur son site vitrine Jemamuse.com. L'agence multimédia fournit les éléments ludiques Internet clé en main. Le prix standard de ce type d'animation multimédia tourne autour des 10 000 euros.