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Le BHV apporte à sa
manière sa contribution à la Fête
de l'Internet en mettant en place sur son site une opération
"d'advertainment", un concept d'animation
mêlant publicité (advertising) et jeux
(entertainment). Depuis mi-mars, le site propose un
jeu de défis aux internautes dans lequel est
associée une marque sponsor. Au travers de cette
opération, qui prendra fin le 6 avril prochain,
le BHV estime pouvoir atteindre les 25 000 parties
jouées.
Cette
animation online s'appuie sur la plate-forme de jeux
Brandgames de LP Active Partner.
La séquence de jeu a été intégrée
sur le site aux couleurs de BHV tout en respectant l'environnement
graphique du sponsor de l'opération, Logitech.
Le fabricant de périphériques et de logiciels informatiques
proposera des produits-cadeaux aux cents meilleurs joueurs.
Présent sur le
stand informatique du principal magasin BHV en France
(rue de Rivoli, à Paris), Logitech met à
la disposition des clients un ordinateur connecté
à Internet afin d'accéder au jeu.
Avec ce type d'animation, BHV
compte surtout développer une nouvelle approche
d'e-CRM. Les internautes devant procéder à
une inscription avant de jouer, l'enseigne espère
grâce à l'opération enrichir sa
base de données e-mails qualifiés. Cette
base sera ensuite exploitée pour entretenir un
contact client par Internet : envois d'informations
commerciales, commandes en ligne des nouveaux catalogues
papier de l'enseigne.
L'équipe Internet du BHV organise trois opérations
d'animation en ligne par an. Une manière de générer
du trafic sur le site Bhv.fr. En l'état actuel,
son audience reste confidentielle malgré quelques
efforts pour le développement de communautés
thématiques en ligne (comme Cyberbricoleur.com).
Ces séquences
jeux en "one shot" représentent environ
10 % du budget global Internet du BHV.
C'est la deuxième fois
en cinq mois que l'enseigne du groupe Lafayette a recours
à LP Active Partner pour dynamiser sa vitrine
Web. En novembre dernier, le BHV avait monté
sur son site une opération "d'advertainment"
similaire, mais avec Exacompta en qualité de
sponsor.
Selon LP Active Partner (ex-LP
Online), ce type d'animations devrait séduire
de plus en plus les marques et les enseignes commerciales.
"Mais l'activité d'advertainment ne représente
qu'une petite proportion de notre chiffre d'affaires,
souligne Sylvain Lejarre, PDG de PL Active Partner.
L'essentiel de notre activité se fait encore
sur la réalisation traditionnelle de sites Web."
En s'appuyant sur sa
plate-forme Brandgames, exploitée en marque blanche,
LP Partner Active peut proposer une galerie de vingt
jeux développés en Flash. L'ensemble de
ces animations est disponible sur son site vitrine Jemamuse.com.
L'agence multimédia fournit les éléments
ludiques Internet clé en main. Le prix standard
de ce type d'animation multimédia tourne autour
des 10 000 euros.
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