Par le Journal du Net (Benchmark Group)
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Jeudi 21 août 2003
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 IAB |
Le marché de la publicité en ligne continue sur sa lancée. Selon les premiers éléments de l'étude TNS Media Intelligence-IAB France, les investissements publicitaires sur Internet ont atteint 119 millions d'euros sur le deuxième trimestre, en progression séquentielle de 48,7 % et en croissance annuelle de 64 % (72 millions d'euros sur le deuxième trimestre 2002).
Forte
de cette croissance, l'e-pub affiche sur le deuxième trimestre
une part de marché de 2,7 % dans le total plurimédia
(contre 2 % sur l'ensemble de l'année 2002). Une situation
qui permet à la publicité en ligne de devancer, pour la
première fois, le secteur de la télévision par câble
et par satellite (117 millions d'euros au deuxième trimestre 2003).
L'e-pub pèse également trois fois plus que le cinéma
qui atteint 43 millions d'euros entre avril et juin.
Selon les éléments fournis par TNS Media Intelligence-IAB France, 642 annonceurs ont été actifs en ligne au cours du deuxième trimestre au travers de 885 marques différentes. La hausse des investissements s'est accompagnée de l'arrivée de 18 nouveaux secteurs jusqu'alors absents de la communication en ligne. Le voyage, l'automobile, les banques et la téléphonie restent, en haut de la pyramide, les secteurs les plus présents sur le Net.
Côté supports, les FAI continuent de trôner en captant 33 % de part de marché sur les investissements. Suivent, dans l'ordre, les portails (30,8 %), les annuaires et guides (8,4 %) et les sites d'information (6 %).
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Ce premier résultat trimestriel porte à 199 millions d'euros le montant des investissements publicitaires en ligne réalisés sur le premier semestre 2003. Une enveloppe en hausse d'environ 47 % par rapport au premier semestre 2002 où 136 millions d'euros avaient été investis dans l'e-pub. Les résultats complets de l'étude semestrielle seront publiés en septembre.
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11 % de mieux aux
Etats-Unis
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L'IAB Etats-Unis a publié les premiers résultats de son baromètre trimestriel du marché publicitaire en ligne. Selon cette étude, réalisée par PricewaterhouseCoopers, le marché américain de l'e-pub a atteint 1,69 milliard de dollars au premier trimestre 2003. Ce résultat se place en hausse annuelle de 11 % et en progression de 7 % par rapport au dernier trimestre 2002. Dans un communiqué, l'IAB note que c'est la première depuis deux ans que le marché de la publicité en ligne enregistre deux croissances trimestrielles consécutives. |