Wanadoo veut mieux
ratisser le marché publicitaire européen Par le Journal du Net (Benchmark Group) URL : http://www.journaldunet.com/0312/031202pubwanadoo.shtml Lancer l'impression Mardi 2 décembre 2003
A la demande des annonceurs et lassé de
voir des campagnes internationales partir chez des concurrents (américains
notamment, à commencer par Yahoo et MSN), Wanadoo a mis en place
un réseau publicitaire pan-européen qui couvre six pays.
Le FAI de France Télécom s'est appuyé sur trois de
ses filiales (Freeserve au Royaume-Uni, Wanadoo Nederland et Wanadoo
España) et a signé des accords de collaboration avec Web.de
en Allemagne et Libero (du groupe Wind) en Italie. Cela permet à
Wanadoo d'affirmer que son réseau donne un accès direct
à 30 millions d'utilisateurs uniques et 2 milliards de pages vues
par mois (source Nielsen Netratings).
"Nos prévisions de résultats sont pour l'instant relativement modestes, quelques millions d'euros, précise Gérard de Maupou. Ce réseau a un double avantage pour nous : il évite que certaines campagnes partent chez les concurrents, faute d'avoir une couverture pan-européenne, et il peut amener des annonceurs internationaux à choisir Wanadoo quand ils voudront annoncer en France." Le réseau ne devrait pas évoluer de façon majeure à l'avenir, puisqu'il est déjà présent dans les six principaux pays d'Europe au niveau de la publicité en ligne (ces six pays représentent 85 % du marché de l'e-pub en Europe). [Florence Santrot, JDNet] |
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