A la demande des annonceurs
et lassé de voir des campagnes internationales
partir chez des concurrents (américains notamment,
à commencer par Yahoo et MSN), Wanadoo a mis
en place un réseau publicitaire pan-européen
qui couvre six pays. Le FAI de France Télécom
s'est appuyé sur trois de ses filiales (Freeserve
au Royaume-Uni, Wanadoo Nederland et Wanadoo España)
et a signé des accords de collaboration avec
Web.de en Allemagne et Libero (du groupe Wind) en Italie.
Cela permet à Wanadoo d'affirmer que son réseau
donne un accès direct à 30 millions d'utilisateurs
uniques et 2 milliards de pages vues par mois (source
Nielsen Netratings).
"Cette
offre permet à un annonceur qui souhaite réaliser
une campagne pan-européenne de n'avoir qu'un
contact (l'équipe commerciale de son pays) et
une seule facturation", explique Gérard
de Maupou, directeur de la coordination internationale
chez Wanadoo. Sur le plan de la mise en place de la
campagne, la régie locale contactée fait
part de la demande de l'annonceur aux autres régies
du réseau. Chacune définit ses conditions
et tarifs, qui sont ensuite soumis à l'annonceur.
Aucun forfait global
n'a été défini, ni même de
tarif commun aux pays pour des raisons de maturité
variable des marchés (les tarifs de l'e-pub au
Royaume-Uni sont clairement plus élevés
qu'en Espagne). Cependant, on peut supposer qu'un client
qui fait appel au réseau pan-européen
obtiendra un prix total inférieur à celui
qu'il aurait obtenu en s'adressant aux portails pays
par pays.
"Nous nous adressons
à deux types d'annonceurs, ajoute Gérard
de Maupou. D'une part, les sociétés qui
ont un produit unique et dont la promotion sera identique
dans l'ensemble des pays d'Europe. D'autre part, nous
visons les annonceurs locaux qui cherchent à
attirer de l'audience à l'étranger. C'est
par exemple le cas des offices du tourisme ou de compagnies
aériennes." Le réseau publicitaire
a déjà été utilisé
pour une douzaine de campagnes.
"Nos prévisions
de résultats sont pour l'instant relativement
modestes, quelques millions d'euros, précise
Gérard de Maupou. Ce réseau a un double
avantage pour nous : il évite que certaines
campagnes partent chez les concurrents, faute d'avoir
une couverture pan-européenne, et il peut amener
des annonceurs internationaux à choisir Wanadoo
quand ils voudront annoncer en France." Le réseau
ne devrait pas évoluer de façon majeure
à l'avenir, puisqu'il est déjà
présent dans les six principaux pays d'Europe
au niveau de la publicité en ligne (ces six pays
représentent 85 % du marché de l'e-pub
en Europe).
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