L'e-publicité 2002
en chiffres, par TNS Media Intelligence
Par le Journal
du Net (Benchmark Group)
URL : http://www.journaldunet.com/tops/adnettrack/bilan2002.shtml
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Vendredi 14 février 2003
Après
une année 2001 difficile, le bilan 2002 de l'e-pub n'apparaît
guère plus réjouissant, à l'image du marché
publicitaire global. Selon AdNetTrack, le service de pige publicitaire
en ligne de TNS Media Intelligence, la majorité des indicateurs
en volume s'est affichée l'an passé en retrait. Le nombre
de bannières différentes en rotation a reculé de
7 %, le nombre de produits présents ayant baissé
de 1,3 %. Seuls le temps de présence moyen d'un produit
en ligne est resté orienté à la hausse (+12,6 %)
ainsi que le nombre d'annonceurs (+0,7 %). Parmi le top 100 des
annonceurs plurimedia, 82 % ont annoncé en ligne l'année
écoulée, soit exactement la même proportion qu'en
2001. Une forme de résistance.
Les chiffres-clés
de la publicité en ligne en 2002
|
|
2002
|
2001
|
Variation
|
Bannières
différentes présentes sur Internet
|
39 318
|
42 358
|
- 7,2 %
|
Produits présents
|
6 655
|
6 742
|
-1,3 %
|
Annonceurs
|
4 641
|
4 611
|
+ 0,7 %
|
Présence
moyenne d'un produit en ligne
|
15,2 semaines
|
13,5 semaines
|
+ 12,6 %
|
Part des produits
présents en ligne moins de deux mois
|
50,5 %
|
52 %
|
- 1,5 points
|
Part des annonceurs
plurimédia qui ont communiqué en ligne
|
5,3 %
|
+ de 6%
|
- 0,7 points
|
Part des annonceurs
du Top 100 plurimédia présents sur le Net
|
82%
|
82%
|
stable
|
Source
: AdNettrack
Sur
2002, France Télécom reste -largement- le principal
annonceur présent sur Internet avec 1 421 créations
sur l'ensemble de l'année. C'est près de 400 créations
de plus que le deuxième annonceur, le voyagiste Partir pas
Cher. Le secteur du tourisme est d'ailleurs particulièrement
bien représenté, Travelprice arrivant en troisième
position. Derrière ces deux pure-players, on notera la présence
d'annonceurs plus traditionnels comme IBM, Renault, Conforama ou Dell.
Des marques pionnières qui pourraient entraîner dans
leur sillage d'autres annonceurs sur Internet.
Les
10 annonceurs les plus actifs en ligne en 2002
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre de bannières
|
Classement
2001
|
1
|
France
Télécom
|
1 421
|
France
Télécom
|
2
|
Partir
pas cher
|
1 067
|
Tiscali
|
3
|
Travelprice
|
619
|
M6Web
|
4
|
IBM |
560
|
Travelprice |
5
|
Tiscali
|
526
|
Bertelsmann
Online
|
6
|
Renault
|
468
|
Fnac.com
|
7
|
Conforama
|
457
|
Société
Générale
|
8
|
eBay
|
441
|
Microsoft
|
9
|
Dell
|
431
|
Sports.com
|
10
|
M6Web
|
406
|
eBay
|
Nombre
de créations publicitaires différentes publiées
en 2002, hors auto-promotion. Source :
AdNettrack
Le
classement par secteur s'avère relativement stable en typlologie
d'une année sur l'autre même. Les quatre premières
places restent dévolues aux mêmes catégories
(Télcoms, distribution, média, services). On notera
néanmoins l'entrée du secteur Immobilier en dernière
position. Il remplace le secteur Toilette-Beauté.
Présence
publicitaire en ligne par secteur en
2002
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre de bannières
|
Classement
2001
|
1
|
Télécommunication
|
9 077
|
Télécommunication
|
2
|
Distribution
|
6 099
|
Distribution
|
3
|
Information
- Média
|
4 987
|
Information
- Média
|
4
|
Services
|
4 406
|
Services
|
5
|
Voyage
- Tourisme
|
3 934
|
Informatique
|
6
|
Informatique
|
3 190
|
Culture
- Loisirs
|
7
|
Culture
- Loisirs
|
2 661
|
Voyage
- Tourisme
|
8
|
Transport
|
1 012
|
Transport
|
9
|
Edition
|
858
|
Edition
|
10
|
Immobilier
|
328
|
Toilette
- Beauté
|
Nombre
de créations publicitaires différentes publiées
en 2002, hors auto-promotion. Source :
AdNettrack
Enfin,
parmi les 200 premiers annonceurs plurimedia, une plus large
proportion d'annonceurs se sont abstenus sur Internet l'année
dernière (23,5 %) en comparaison avec 2001 (8 %).
C'est ici l'un des grands chantiers qui attend l'e-pub en 2003 :
convertir ou faire revenir sur Internet les annonceurs plurimédia.
Une bataille qui se gagnera en démontrant la pertinence
du média et de ses outils.
Parmi les 200
annonceurs plurimédia, ceux qui n'ont pas communiqué
sur Internet sur l'année sont
|
au
nombre de 47 en 2002 :
|
au
nombre de 19 en 2001 :
|
Afflelou
Alfa Romeo
Bacardi Martini
Beiesdorf (hygiène/cosmétique)
Biscuiterie Nantaise
Brasserie Heineken
Bridel
BSH Electroménager
But
Campbell France
Champion
Chritian Dior Parfums
Danone Eaux France
Douwe Egberts (alimentaire)
East West France
(musique)
Emi Music France
Fleury Michon
Friskies France
Fromageries Bel
Hypermarchés
Géant
Gemey Paris
GlaxoSmithKline
Henkel France
Hollywood France
Intermarché
groupe
Intermarché
Hypermarché
Johnson française
Kellogs
Kroenenbourg
Lesieur
Lidl
Lu
MMA Assurances
Opel
Panzani-William
Saurin
Pernod
Reckitt Benckiser
(hygiène)
Roc
Roche Bobois
Saint Maclou
Sara Lee
(alimentaire)
Seat
Triodis (alcool)
Warner
Lambert Santé GP
Warner Music Group
Wrigley |
Afflelou
Andros
Audi
Bacardi Martini
Beiesdorf (hygiène/cosmétique)
Douwe Egberts France
Ferrero France
Gemey Paris
Hollywood SAS
Interbev (alcool)
Kellogs
Orangina/Pampryl
Pernod
Rover france
Skoda
SMH France (santé)
Sony Music France
Triodis (alcool)
Yves St Laurent
Parfums
|
[Florence Santrot, JDNet]
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