Joseph Besnaïnou
(BVP) : "Nous donnons un avis sur une grosse centaine de publicités Internet par an" Par le Journal du Net (Benchmark Group) URL : http://www.journaldunet.com/itws/it_besnainou.shtml Lancer l'impression 21 mai 2003
Le Bureau de Vérification de la Publicité
(BVP) s'intéresse au média Internet depuis 1995. Dans un
premier temps, la structure a privilégié la promotion des
mécanismes d'autorégulation pour le secteur de l'e-pub. En janvier
2000, cette démarche s'est finalement soldée par une action
plus tranchée avec la publication d'une série de recommandations
concernant la publicité sur Internet. Aujourd'hui, le BVP ouvre
un nouveau front, celui de la dématérialisation des documents
publicitaires qu'il reçoit pour conseils ou avis. Afin d'épouser
cette nouvelle logique de "convergence", selon laquelle tous
les documents publicitaires seront à terme numérisés,
le Bureau a décidé de fusionner ses activités conseils
et avis dans une même et unique structure. Laurent Judkiewicz, ancien
directeur marketing Internet chez Médiamétrie, prend
la tête de cette nouvelle entité. Joseph Besnaïnou,
directeur général du BVP, nous explique les raisons de cette
réorganisation et aborde plus largement le rôle de l'organisme
vis-à-vis de la publicité sur Internet. Propos recueillis par Florence Santrot le 21/05/2003
JDN. Pour quelles raisons
regroupez-vous au sein d'une même entité le traitement des
conseils et avis sur les campagnes publicitaires qui sont soumies au BVP,
quel que soit le média auxquelles elles sont destinées ?
Cette nouvelle
entité est constituée de combien de personnes ? Quel
sera son volume de travail ? Pourquoi
avoir choisi Laurent Judkiewicz, ancien directeur marketing Internet et
nouveaux médias chez Médiamétrie, pour prendre la
tête de cette nouvelle entité ? Quels
types de documents dématérialisez-vous ? Concernant
la publicité sur Internet, constatez-vous plus de difficultés
à surveiller ce support de diffusion qu'un autre ? Pour
quelle raison, le nombre de soumission dans l'e-pub reste-t-il restreint
selon vous ?
Quelle
est votre position vis-à-vis des publicités pour des sites
illégaux (casinos en ligne, loteries, etc.) qui se multiplient
en toute impunité sur le Web ? |
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