Wine
and Co, le caviste en ligne soutenu par Europ@web, a décidé
d'élargir son offre avec des produits gastronomiques. Il vient
d'acquérir des actifs du site marchand DeliceAvenue.com
pour un prix "raisonnable". La société éditrice
de l'épicerie fine en ligne, France Gourmet Tradition, ayant été
placée en liquidation judiciaire fin mars. "DeliceAvenue devient
une marque de Wine and Co", indique Marc
Perrin, PDG du site de ventes de vin. Il récupère ainsi
l'enseigne commerciale, le nom de domaine, la base de données clients
et l'équipe.
Wine and Co ne souhaite pas communiquer sur
les termes précis du rachat. "Cette acquisition va nous permettre
de développer des offres professionnelles et de nouveaux coffrets
cadeaux, qui pourront être composées de bouteilles de vins
et de produits gastronomiques", souligne le PDG de Wine and Co. Tout
comme le vin, des fonctionnalités de personnalisation ("collaborative
filtering") pour les produits gastronomiques devraient être
mises en place.
C'est un tournant pour DeliceAvenue, dont le nom et l'URL seraient conservés.
Des passerelles entre les deux sites vont être installées
rapidement. Jean-Marc
Donce, le fondateur de DeliceAvenue.com (ex-Gourmet-tradition.com,
créé en octobre 1998), devrait garder ses fonctions pour
développer les activités d'épiceries fines au sein
de Wine and Co. Son expérience dans le e-commerce mais aussi en
tant qu'ex-directeur achat chez Fauchon pourrait être d'une grande
utilité. Avant la fin des activités de DeliceAvenue.com,
le chiffre d'affaires du site aurait tourné autour de 700.000 francs
par mois, loin des 10 millions de francs escomptés pour l'année
2000. En mars 2000, la société avait levé 10 millions
de francs. C'est à cette occasion que le site avait changé
de dénomination pour mieux coller à des ouvertures internationales
(Lire l'article
du JDNet du 14/04/01).
Quant à WineAndCo, il compte réaliser un chiffre d'affaires
de 35 millions de francs (hors DeliceAvenue). Il mise sur une augmentation
de son panier moyen de 200 francs avec cette acquisition (et passer ainsi
de 1.020 francs à plus de 1.200 francs). Mettant également
de côté ses ambitions à l'international, le site marchand
veut conforter sa position sur le marché français (où
se situe 90% de sa clientèle) face à ses concurrents (Chateau-Online,
Rouge et Blanc). WineandCo, créé en 1999 par Marc Perrin,
Rodolphe
Boivin et Loïc
Le Meur, est détenu à hauteur de 40% par Europ@web,
qui avait participé à la levée de fonds de 105 millions
de francs réalisée en février 2000. GIP, fonds de
capital-risque spécialisé dans le commerce électronique,
détient 20%, le restant étant dans les mains des fondateurs.
Marc Perrin indique que WineAndCo devrait atteindre le point d'équilibre
début 2003 "sans levée de fonds supplémentaires".
Sa société compte 35 personnes.
[Philippe Guerrier, JDNet]