L'i-mode vu par
Bouygues Telecom Par le Journal du Net (Benchmark Group) URL : http://www.journaldunet.com/0211/021106imodebt.shtml Lancer l'impression Mercredi 6 novembre 2002
Sur le plan commercial, Bouygues Telecom a voulu monter une offre attractive. Parallèlement à son forfait voix (de deux heures au minimum), l'abonné sera facturé trois euros par mois pour bénéficier d'un accès aux services i-mode. A ce ticket d'entrée s'ajoute la consommation facturée en fonction du volume d'échange de données (1 centime par Ko) et des souscriptions à des services payants. Les plus chers de ces offres premiums seront proposées pour un abonnement de trois euros par mois. Du côté des offres justement, seront proposés dès le lancement 80 services liés aux domaines de l'information, de la communication et du divertissement. Suivant la voie ouverte par NTT DoComo, Bouygues Telecom apporte sa caution aux éditeurs présents dans le bouquet i-mode, qui sera amené à s'enrichir au fur et à mesure. "Pour qu'un site i-mode intègre notre portail, nous prenons en compte différents critères comme une mise à jour régulière, une certaine profondeur des services ou un enchaînement fluidifié des pages", explique Martin Perronet, en charge des contenus i-mode chez Bouygues Telecom. Le portail i-mode est subdivisé en neuf grandes familles de services : news/météo, infos pratiques, trajet/voyage, sorties, messagerie/chat, mélodies/images, astro/jeux, achats et banques/bourse. S'y retrouvent, pêle-mêle, LeMonde.fr, LesEchos.fr ou LCI pour la partie information, PagesJaunes.fr ou ViaMichelin.com pour la partie services pratiques et AlloCine.com, Tchatche.com ou Mobiquid.fr pour la partie divertissement. Dans ce nouveau bouquet, certains services comme Météo France et La Chaîne Météo se placent d'ores et déjà en concurence. Bouygues Telecom s'engage à reverser 86 % des revenus générés à chaque éditeur. Le reste est retenu par l'opérateur pour des prestations de facturations et de recouvrement. Parmi les services marchands, seront présents
Fnac.com, autour des produits culturels, et Interflora et Aquarelle.com
pour la commande de bouquets de fleurs. Deux solutions de règlements
seront proposées aux abonnés : transactions en mode
m-commerce ou passage par le call-center du marchand. "Le niveau
de sécurité des transactions via l'i-mode est le même
que sur Internet", assure Yves Goblet, directeur général
adjoint de Bouygues Telecom. Aux côtés des marchands, les
services bancaires et boursiers seront également de la partie avec
des acteurs comme le CCF, la Société Générale
ou CPR Online. Sur le terrain des MMS (les SMS multimédias),
Bouygues Telecom joue en revanche la montre. "Compte tenu des problèmes
actuels de compatibilité des terminaux et d'interopérabilité
dans ce domaine, les services liés aux MMS ne seront développés
qu'en 2003", explique Gilles Pelisson. Reste qu'avec ou sans MMS,
les images sont fortement ancrées dans l'univers i-mode, avec des
galeries de photos tirées du catalogue de l'agence Corbis ou des
affiches de cinéma via le site i-mode d'AlloCiné.fr.
Bouygues Telecom ne communique pas sur les investissements consentis autour des développements i-mode.Tout juste indique-t-on que la plate-forme technologique Nec a nécessité une enveloppe de "plusieurs dizaines de millions d'euros". Pour les objectifs, Bouygues Telecom reste tout aussi discret. Gilles Pelisson rappelle simplement les prévisions de croissance pour 2003 : + 10% de CA pour l'ensemble des activités de l'opérateur télécoms. Une grande campagne de communication plurimedia (affichage, presse, radio, télévision, Internet) accompagnera le lancement de l'i-mode en France dont les cibles de prédilection sont les jeunes. Visiblement, Bouygues Telecom ne lésine pas sur les moyens. Les spots publicitaires dédiés ont été réalisés par le réalisateur et publicitaire Etienne Chatiliez. Reste à savoir si le lancement de l'i-mode en France sera un long fleuve tranquille... [Philippe Guerrier, JDNet] |
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