Les abonnements
magazines en ligne agitent la presse Par le Journal du Net (Benchmark Group) URL : http://www.journaldunet.com/0302/030210abonmag.shtml Lancer l'impression Lundi 10 février 2003
C'est une nouvelle forme de convergence : utiliser Internet pour développer l'abonnement aux publications "papier". Et pourtant, lorsque les groupes de presse ont lancé leurs premières versions de "sites compagnons" de leurs magazines, placer un module d'abonnement à la version papier n'a pas été inné. Mais, le temps passant, force est de constater que l'abonnement en ligne aux publications "papier" rencontre aujourd'hui un succès d'estime auprès des internautes. Du coup, les éditeurs lorgnent la vitrine Internet pour attirer de nouveaux convertis vers leurs magazines. Un canal d'autant plus séduisant que les coûts d'acquisition des abonnes y sont faibles et qu'il est possible d'y diffuser des offres commerciales très ciblées.
Viapresse.com a ouvert la nouvelle version de son service en décembre dernier. Outre l'abonnement, la plate-forme propose la vente au numéro. L'année dernière, la société a généré 20 000 abonnements en ligne. "Les magazines des secteurs voyage, tourisme, enfant et décoration bénéficient d'un fort pouvoir d'attraction", explique Maxime Bonin, co-fondateur de Viapresse.com. Sa société a réalisé un chiffre d'affaires de 115 000 euros, tout en prenant le soin de garder un équilibre financier.
Mais, Viapresse.com doit faire face à
des concurrents de plus en plus polymorphes, comme Journaux.fr (5 000
titres référencés) ou PresseDeFrance.com,
qui a reçu la bénédiction de la Fédération
nationale de la presse française (FNPF). Un échange de bon
procédé entre partenaires : Expresse_Net, la société
exploitant PresseDeFrance.com, a réalisé le site Portail-Presse.com,
propriété de la FNPF...
Depuis le premier trimestre 2002, EMW a inauguré sur son bouquet de sites des espaces d'abonnements en ligne aux magazines papiers. "Actuellement, nous recensons entre 800 et 900 abonnements par mois via Internet, tous sites confondus", indique Dominique Busso, directeur général d'EMW. Dans les meilleurs ventes des magazines adoptés, se trouvent Télé Poche, Télé Star, Top Santé et Auto Journal. Un autre acteur encore plus traditionnel a développé une approche B to B : Presse-Informatique. Peu connu du grand public, ce groupe est pourtant en charge de la gestion des abonnements d'une très grande partie des éditeurs de presse français. Fort de son expérience dans le traitement des bases de données, il exploite depuis un an un service Internet professionnel baptisé Net-Ful (le site en ".com" fait figure de vitrine de démonstration). Des éditeurs comme Le Point, Cosmopolitan ou Excelsior Publications (Science & Vie, Action Auto Moto, etc.) ont adopté ce module à intégrer sur leurs sites magazines, qui sert de courroie de transmission avec les serveurs de Presse-Informatique. Au sein du Groupe L'Express-L'Expansion,
autre client de Presse-Informatique, les abonnements captés via
Internet prennent également de l'ampleur. Corinne Denis, directrice
des éditions électroniques, indiquait récemment au
Journal du Net qu'elle recensait "plusieurs centaines" de nouveaux
abonnements à travers les modules Net-Ful installés sur
ses sites magazines. Le site du mensuel Psychologies, de Jean-Louis
Servan Schreiber, a également opté pour le système
Net-Ful. Il enregistrerait une centaine de nouveaux abonnements par mois.
Si certains titres de presse font appel à
des modules en marque blanche, d'autres ont fait le choix de s'appuyer
sur les ressources internes. Ce sont alors les filiales interactives des
groupes de presse qui ont pour mission de monter ces espaces d'abonnement.
Prisma Presse Interactive a monté ce type de module pour
l'ensemble de ses "sites compagnons" (Capital, Géo, Voici,
Gala, Ca M'intéresse, etc.). "En moyenne, Prisma Presse recrute
900 à 1 000 abonnés par mois via Internet, indique-t-on chez Prisma
Presse. En décembre dernier, nous avons atteints les 1 600
abonnés." Autre tendance lourde dans les groupes de presse : le développement de sites Internet "maisons" uniquement dédiés à l'abonnement aux magazines. Emap France a inauguré son site KiosquEmap.com en novembre dernier. "L'avantage de ce type de portail est la possibilité de fédérer l'ensemble des titres magazines d'un groupe, explique Dominique Busso d'EMW, y compris ceux qui ne disposent pas de sites dédiés." Pour accélérer la notoriété du service, EMW a déployé des bannières KiosquEmap.com qui tournent sur les sites magazines. Le service en ligne est également promu dans les éditions "papier" des magazines du groupe.
De son côté, Hachette Filippacchi, un autre poids lourds de la presse française, a mis en test le service ShopMag.com qui regroupe l'ensemble de son offre presse. Dans la même lignée, Ixo Publishing (40 publications sur des thématiques informatiques, musique, automobiles et loisirs) a ouvert son propre catalogue en ligne de titres à l'adresse LesMags.com. Une effervescence qui traduit la montée en charge de cette nouvelle forme de convergence. [Philippe Guerrier, JDNet] |
|