I-Régie grossit
dans l'ombre du Monde Par le Journal du Net (Benchmark Group) URL : http://www.journaldunet.com/0302/030210iregie.shtml Lancer l'impression Lundi 10 février 2003
(Correction 04/03/03) I-Régie, filiale du Monde Publicité, a annoncé l'arrivée de deux nouveaux sites dans son portefeuille, ceux de Courrier International et de Télérama. Deux intégrations logiques : Le Monde a racheté Courrier International en 2001 puis est devenu, en début d'année, l'investisseur de référence des Publications de la Vie Catholique (PVC), avec une prise de participation de 30 % dans le groupe de presse éditeur de Télérama.
Un positionnement abandonné depuis. Dans
l'univers Web du groupe Le Monde, seul le site du quotidien régional
Le Midi Libre [Et non la Dépêche du Midi comme précédemment
indiqué] lui échappe. Il fait partie du réseau
Web 66, commercialisé par Manchette Publicité, la régie
publicitaire du groupe Amaury. Dans l'espace premium, la charte de la régie prévoit que les abonnés ne sont exposés qu'à une seule publicité cappée sur une journée, et pas plus. Les résultats de cette formule sont jugés encourageants. Le ciblage, plus affiné sur cette zone payante, permettrait de doubler le taux de clics de certaines campagnes en passant de 0,30 à 0,60 %. Toujours dans l'espace premium, les formats publicitaires intrusifs, comme les pop-ups, sont proscrits. Suivant cette même logique, les bases de données des abonnés aux différentes newsletters du Monde.fr ne sont pas commercialisées dans la perspective d'opérations marketing. Les responsables commerciaux du Monde Interactif estiment que les risques de dérives pourraient porter atteinte à l'image du site.
Dans les semaines à venir, la régie
Internet du Monde Publicité devrait annoncer un accord de couplage
publicitaire online avec le Groupe Nouvel Obs. Là auusi, des accords
de participations croisées sont à l'origine du partenariat.
Fin 2002, le groupe de Jean-Marie Colombani a pris une participation de
6 % dans le groupe de magazines de Claude Perdriel.
|
|