Le Touch Computing (représenté
par l'iPad dans sa forme la plus avancée) matérialise l'adoption
de nouveaux usages pour des machines nomades hyper connectées.
Par Sophie
Bruand, Directeur Général, Quip Marketing
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Sophie Bruand, Directeur Général,
Quip Marketing © Quip Marketing |
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La disparition des
supports imprimés marque la revanche de la tablette numérique sur
le papier. Livres, magazines mais aussi catalogues, brochures, guides d'utilisation,
publicité et mailing semblent promis à une fin inexorable, comme
le papier avait signé l'arrêt de mort des tablettes sculptées
et l'imprimerie mis les scribes sur la touche. La presse qui recherche désespérément
de nouvelles sources de revenus a d'ailleurs fait de l'iPad son champion fondant
d'immenses espoirs sur la vente d'application, de numéros et d'abonnements.
Vers
un nomadisme hyperconnecté
Nous voulons aujourd'hui nous déplacer
librement en disposant d'un accès instantané à l'information;
d'une connexion parfaite avec nos outils professionnels (e-mail, applications,
documents) et notre tribu (réseaux sociaux, téléphone...);
de tous les contenus culturels et ludiques qui font notre quotidien.
L'iPad
représente une synthèse parfaite, une machine capable de répondre
avec brio à toutes ces attentes : elle permet sans sourciller d'envoyer
aux oubliettes votre console de jeu portable, votre baladeur MP3, votre cadre
photo électronique, votre lecteur DVD... et même votre ordinateur.
Il lui manque aujourd'hui très peu de choses (un appareil photo, une caméra
vidéo et un micro) pour que vous envisagiez même de vous dispenser
de votre téléphone mobile.
Les formats
publicitaires sont à réinventer
Avec la fin des contenus
imprimés, il faut trouver de nouvelles formes de publicité qui se
substituent aux formats traditionnels exploités dans la presse. On voit
ainsi émerger des publicités à l'intérieur des éditions
électroniques des magazines disponibles sur iPad. Mais ces formats très
rudimentaires, trop proches de la publicité traditionnelle n'exploitent
absolument pas les expériences que peuvent procurer une interface tactile.
On pourrait imaginer toucher à travers l'écran tactile le produit,
le faire tourner, zoomer, modifier les couleurs, etc. Ou encore naviguer à
l'intérieur d'un catalogue, choisir des assortiments de produits et pourquoi
pas accéder directement à l'achat. La mise en valeur du message
publicitaire pourrait passer par des formats réellement interactifs que
l'on a seulement commencé à ébaucher sur le Web avec les
ordinateurs classiques.
Prenez une publicité pour une voiture
comme on en voit très fréquemment dans la presse. Imaginez que cette
publicité se transforme et combine tout à la fois vidéo de
présentation de la voiture, essai virtuel ou encore configurateur
permettant de changer la couleur ou le design des sièges. L'engagement
avec le lecteur et l'efficacité de la publicité ne s'en trouveraient-ils
pas décuplés ?
* Le Touch Computing fait référence
aux ordinateurs munis d'une interface graphique tactile tels que les tablettes
numériques, et en particulier l'iPad d'Apple.