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Jeudi 3 février 2000
L'IAB confirme l'explosion et l'efficacité de la publicité
online sur le marché français
L'Internet Advertising Bureau (IAB) publie simultanément
le résultat de deux études.
D'une part, les revenus publicitaires du troisième
trimestre 1999 de l'Internet français s'élèvent à 110 millions
de francs contre 23 millions seulement pour la même période
de 1998.
Au total, les trois premiers trimestres de 1999 ont généré
280 millions de revenus publicitaires au lieu de 113,5 millions
pour la même période de 1998 soit une progression de 220%.
A titre de comparaison, les chiffres américains de
l'IAB annoncés il y a peu faisaient apparaître un taux de
croissance de 148% entre les deux même périodes.
En dévoilant les chiffres du troisième trimestre 1999,
l'IAB et Price Waterhouse Coopers confortent l'idée d'un véritable
décollage de l'activité publicitaire online au cours de l'année
1999. La quasi-totalité des secteurs d'annonceurs communiquent
aujourd'hui sur le Net (41 secteurs sur 42 existants). Au
troisième trimestre les principaux annonceurs ont été
: le secteur des nouveaux médias avec 20,5% du total suivi
par l'informatique avec 13% et la banque avec 11,7%. Ces chiffres
sont particulièrement encourageants car ils portent sur la
période estivale, période plutôt creuse sur le marché publicitaire.
L'autre étude
baptisée Net.imp@ct menée par la Sofrès
avait pour objet de vérifier l'efficacité des
bandeaux publicitaires online.
La moyenne des chiffres obtenus fait apparaître un taux
de mémorisation de 31%, un taux de reconnaissance de
34% et un taux d'agrément de 61%. Ce dernier résultat
place le Web au niveau de la télévision et la
presse écrite. L'enquête a également montré
que cette efficacité variait peu en fonction de la
fréquence d'utilisation du réseau.
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