Actualité / Médias

Mercredi 1er mars 2000

Seniorplanet lève 30 millions de francs Le site réservé aux plus de 45 ans a effectué son premier tour de table et mise sur une campagne de publicité imposante.

Seniorplanet.fr, édité par la société Seniorplanet SA, doit remplacer aujourd'hui senior-planet.com (lancé en 1997). Le site vient de lever 30 millions de francs auprès de Galileo Partners et de BNP Private Equity. Cette somme va être investie dans un plan de communication important et des embauches. 17 millions de francs sont prévus pour la publicité pendant un an. L'agence Senioragency réalisera des spots publicitaires. Lancée en 1995, elle est spécialisée dans le conseil aux entreprises qui s'adressent aux seniors. Son PDG est Jean-Paul Tréguer, président du directoire de Seniorplanet.fr. Le site déposera également des encarts dans la presse et échangera des bannières en ligne. L'équipe rédactionnelle compte dorénavant cinq journalistes à plein temps et vingt pigistes. Les équipes commerciale et technique ont été développées.

"Senior-planet.com a été un observatoire pendant trois ans, maintenant nous avons toutes les cartes en main." lance Jean-Paul Tréguer. "Sur 18 millions de Français de plus de 50 ans, on compte 15% de "seniornautes", soit 900.000." Seniorplanet.fr est un portail ainsi qu'un site à contenu rédactionnel destiné aux plus de 45 ans, avec un cœur de cible de CSP+ entre 50 et 65 ans. "J'ai remarqué l'absence de média pertinent pour cette tranche d'âge," explique le président. Avant d'ajouter: "A 50 ans, on ne se reconnaît pas dans "Notre temps" ou "Pleine Vie ". Le site est hébergé chez Worldonline. La conception-création a été réalisée par Com' A Venir.

Dix-huit rubriques, dont les articles sont actualisés quotidiennement, abordent les thématiques de la santé, de l'argent, des voyages, du droit, de l'emploi, des "aînés" …Le site contient un forum de discussion et propose des jeux, sondages et autres tests. Des produits sélectionnés renvoient à d'autres sites marchands. Dans la prochaine version, le site commercialisera ces références. "Nous n'oublions pas que les seniors ont un panier moyen deux fois supérieur au panier moyen habituel sur le web".
Le site a pour objectif d "évangéliser les seniors". Après avoir lancé les jeudi senior de la RATP il y a trois ans, Jean-Paul Tréguer propose une formation à Internet à Saint-Malo du 10 au 14 avril, en co-partenariat avec l'ADIS (association pour le développement de l'Internet auprès des seniors). Trois cent seniors sont attendus (dans les 4000 francs la semaine, tout compris).
Le site a signé des accords avec dix partenaires à l'année, dont notamment Accor pour la thématique "partir", la RATP pour "senior malin", Procter & Gamble, pour la santé, AGF pour les assurances, Bongrain, pour la nutrition, et Nivéa pour la beauté. Les marques financent les rubriques, en échange d'une présence sur le site via des informations commerciales, et un lien cliquable. Le site produira du contenu éditorial pour la section senior de sites généralistes.
La V2 de Seniorplanet.fr est prévue dans un mois. La deuxième levée de fonds, envisagée dans quelques mois, servira à lancer le site dans d'autres pays. Aux USA, on note un site qui cible la même catégorie d'internautes: Thirdage. [Catherine Pinet, JDNet]