Actualité / Publicité

Mardi 7 mars 2000

AdMajorem prend en régie les sites de FTD... pour commencer La régie, créée par un ancien manager du groupe NRJ, a pris en charge une dizaine de sites, dont ceux du groupe FTD (Promovacances, seloger.com, etc.).

Le monde des régies publicitaires en ligne compte un nouvel acteur: AdMajorem (du latin "au meilleur" mais "ad" en référence à "advertising"), dont le site a été mis en ligne vendredi dernier. C'est une SA au capital de 80.000 euros qui a été créée par Jean-Michel Ménantaud, ancien directeur publicité du groupe NRJ, qui a quitté ses fonctions en juillet 99 pour créer cette
start-up. Il détient 60% du capital et s'est associé à
Jean-Bernard Doliner, PDG d'Axialys Interactive.
"C'est une régie en ligne classique. Nous sommes très ouverts pour l'instant pour les sites que nous prenons en portefeuille. Nous regardons davantage les sites en fonction de leur potentialité", explique
Jean-Michel Ménantaud.
La régie dispose d'une dizaine de sites pour le début de ses activités. Le gros du bataillon vient du groupe FTD (France Télématique Diffusion): Promovacances, Seloger.com et CiteGay, le site destiné à la communauté homosexuelle. D'autres sites sont entrés dans le giron de AdMajorem, notamment dans le domaine des médias: Actuamédias (le site d'informations sur les médias), Lavague.com (annuaire de e-commerce), Gotha-fr.com (site "people" créé par le chroniqueur des têtes couronnées Stéphane Bern), Objectif Bourse (site d'informations boursières), Lagenda.com (recense tous les événements) et le site de l'hebdomadaire économique Valeurs Actuelles. AdMajorem prend également en charge deux sites en .net: Oenologie.net et Lafete.net.
L'ensemble de ces sites représente 18 millions de pages avec publicité (PAP). La régie s'appuie sur l'outil Dart de DoubleClick.
Pour son premier exercice, AdMajorem souhaite réaliser un chiffre d'affaires de 5,5 millions de francs. Afin d'assurer le développement de ses activités, Jean-Michel Ménantaud pense faire appel à des sociétés d'investissement ou s'associer à des partenaires "qui pourraient apporter quelque chose de concret et non pas seulement des capitaux". A long terme, une expansion européenne est envisagée. [Philippe Guerrier, JDNet]