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Vendredi 31 mars 2000

Alafolie remporte le premier Grand prix du Netmarketing

"Ce n'est pas seulement un site sur le mariage, mais aussi un site sur l'amour", déclarait, très émue, Sophie Sommelet, la directrice éditoriale d'Alafolie, premier et grand vainqueur du Prix du NetMarketing 2000. Organisé dans le cadre du salon OnLine à l'initiative du spécialiste du référencement NetBooster, ce prix récompense les entreprises pour leurs efforts en terme de marketing sur le Web. Benchmark Group l'éditeur du JDnet était également associé à l'opération.
"On s'est beaucoup déchiré", racontait Jacques Séguéla, président du jury composé de professionnels de l'Internet. Le grand gagnant est en effet choisi dans la "short list" des six sites primés dans chaque catégorie, après l'examen des dossiers envoyés par les candidats.
Ont donc également été récompensés:
- Kelkoo, "meilleure campagne de pub on line/off line" pour sa campagne publicitaire réalisée par DDB Interactive, et qualifiée de "fraîche, naïve et innovante" par le président du jury;
- Banque Directe "meilleure campagne de recrutement de nouveaux clients (référencement, affiliation...)", une opération réalisée en collaboration avec l'agence Fluxus;
- France Loisirs, "meilleure campagne de fidélisation one-to-one";
- Le "webcamer" qui permet à un vendeur d'échanger en direct avec le client sur le site du Printemps, a été désigné "meilleure innovation cybermarketing", et le site prépare une nouvelle version de cette technique de vente, également en test au Japon.
- Decoralia a été désigné "meilleure création de marque".

Enfin, le jury a tenu à décerner une mention spéciale à Free2One, qui propose à l'internaute de découvrir un nouveau site correspondant à ses affinités, à chaque nouvelle connexion. Ce site annonce un millier d'abonnés à son service sans avoir, pour l'instant effectué de levée de fonds.

La cérémonie de remise des prix fut également l'occasion pour Jacques Séguéla de présenter sa vision de l'internet. "On est déjà entré dans le troisième âge du net, a-t-il affirmé. Le premier âge, c'est celui du contenant, le deuxième celui du contenu, et aujourd'hui, on est arrivé à la sélection : qu'est-ce qu'on va trouver là-dedans ?", s'interroge-t-il avant de déplorer "le plus grand échec de cette société" qu'est le fait d'avoir créé "une société de solitude". Or, si la publicité visait la "persuasion" dans les années 1960, puis la "comparaison" dans les années 1970, la "séduction" dans les années 1980, et enfin la "connexion" dans les années 1990 avec l'arrivée d'internet, Jacques Séguéla plaide désormais pour la création d'une publicité "de relation", en rappelant que "les campagnes qui marchent sont locales, et tiennent compte de la culture des pays". Il en est de même, affirme-t-il, pour les sites internet, qui doivent être "multiculturels" et non "globaux". Et de conclure avec enthousiasme: "C'est à nous, les latins, les grands prêtres de la sensualité, à inventer la langue cyber!" [JDnet]