Actualité / E-Commerce

Jeudi 4 mai 2000

Internet au coeur des opérations financières entre Casino et Galeries Lafayette En portant sa participation dans le capital de Monoprix à près de 50% et avec l'acquisition de 15% de Télémarket, Casino entend rapprocher ces activités en ligne de celles du groupe Galeries lafayette. (04/05/00

Le groupe Casino a annoncé mardi soir le lancement d'une OPA-OPE sur Monoprix. Déjà actionnaire à hauteur de 21,4% de l'enseigne, Casino va ainsi porter sa participation à 50%, l'actionnaire majoritaire actuel, le groupe Galeries Lafayette échangeant 21,99% de Monoprix contre 3% de Casino et entre 1 et 2 milliards de francs en cash. Galeries Lafayette dispose en outre d'une option de vente pour les 50% restant d'ici à trois ans. Par ailleurs, Monoprix et Casino vont prendre 15% chacun du capital de Télémarket, l'enseigne pionnière dans le secteur de la livraison de produits alimentaires à domicile. Cette dernière a été valorisée pour l'occasion sur la base de 800 millions de francs, permettant au passage à Galeries Lafayette de réaliser une plus-value de 200 millions de francs. Malgré une base de 100.000 clients, Télémarket, qui ne réalise encore que 33% de son chiffre d'affaires via Internet, prévoit une perte de 50 millions de francs pour l'année 2000.

Derrière ces opérations financières, il faut lire une volonté de rapprochement entre deux groupes de distribution désireux de développer des enseignes fortes dans le commerce électronique. Galeries Lafayette, actuel propriétaire de Télémarket via sa filiale Laser, a annoncé le mois dernier un investissement de 250 millions de francs pour l'année 2000 (lire notre article), avec notamment la création du site Monoprix.fr, qui ne propose pas pour l'instant d'achats en ligne. De son côté, Casino a développé un grand nombre d'enseignes en ligne autour de la plateforme C-online (C-mescourses, cdiscount,Komogo, C-pourelle, C-macave...) et une enseigne dédiée aux sports avec Go-sport. Le pôle Internet de Casino réalise un chiffre d'affaire mensuel proche de 10 millions de francs, dont plus de 4 millions pour le seul C-mescourses, désormais disponible dans toute l'agglomération parisienne. Casino a également investi dans le fournisseur d'accès gratuit Freesbee, dont il détient 15% du capital et dans le site parapharmacie Vitago.

Le rapprochement avec Galeries Lafayette doit donner lieu, selon François Veron, directeur général de Casino Entreprise, "à un développement des liens et des synergies entre les différentes enseignes en ligne, notamment sur le plan logistique, sans pour autant les uniformiser". Selon lui, "les enseignes ont des images différentes et nous voulons travailler à une segmentation de l'offre. Télémarket, par exemple, n'a pas vocation à se développer à l'extérieur de Paris, à la différence de C-mescourses ou du futur Monoprix.fr". Les enseignes devraient donc coexister, "au moins dans un premier temps", précise François Veron. "Après, poursuit-il, rien n'est exclu, car nous sommes au début de l'histoire de ce nouveau marché". [Fabien Claire, JDNet]