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Mercredi 21 juin 2000

Mesfinances.fr, l'atout des Echos sur la gestion des finances personnelles en ligne Le site, rattaché au groupe Echos, est le deuxième maillon d'un réseau paneuropéen monté par sa maison- mère britannique, le groupe Pearson.

Le projet du groupe britannique Pearson (propriétaire du groupe Les Echos et du Financial Times) de constituer un réseau européen de sites financiers grand public prend forme. Après le lancement du premier maillon au Royaume-Uni en janvier 2000, la version française vient d'être lancée : Mesfinances.fr. L'Espagne et l'Allemagne devrait suivre. "Nous avons commencé à travailler sur ce projet il y a un an en partenariat avec le Financial Times et Agency.com à Boston. Aux dernières nouvelles, la version anglaise recense 1,5 million de visiteurs uniques par mois", indique Philippe Jannet, directeur délégué de MesFinances.fr, filiale à 100% du groupe Les Echos.

Le site a pour objectif de founir aux internautes, informations, services et outils dans des domaines aussi divers que la banque, la bourse, les impôts, l'asssurance, l'immobilier, la retraite ou la famille. Les membres de MesFinances.fr pourront disposer d'un espace personnalisé. Une équipe éditoriale de cinq journalistes est chargée d'alimenter le site en contenu. La rédaction en chef revient à Nasser Ouzegdouh, ancien chef de service "Patrimoine" des Echos.
"Nous nous considérons comme le premier portail vertical autour des finances, explique Philippe Jannet. Nous avons choisi des partenaires qui nous permettent de rester indépendants vis-à-vis du secteur que nous couvrons." Par exemple, en ce qui concerne les crédits, MesFinances.fr travaille avec selectaux.com. Des accords ont également été conclus avec FIA (assurance), Promoselect (consommation), Laventis et Comparatel (moteurs de comparaison) et ImmoStreet.com (immobilier).

Selon les objectifs planifiés, Mesfinances.fr devrait atteindre une audience de 600.000 pages vues par mois. Une enveloppe de 70 millions de francs a été dégagée pour lancer les activités de MesFinances.fr. 40 millions serviront de budget promotion/marketing. La filiale du groupe Les Echos compte sur trois sources financières : la publicité, la syndication de contenu et l'e-commerce. Les développements du site ont été confiés à Atos, qui assure également son hébergement. Carré Noir a pris en main l'aspect graphisme. Les espaces publicitaires sont confiés à Echofi.

Le Groupe Les Echos relance ainsi l'angle de la gestion des finances personnelles, qu'il avait commencé à développer il y a quatre ans avec Argent Magazine. "Je suis arrivé aux Echos à cette époque, indique Philippe Jannet, le tirage tournait autour de 80.000 exemplaires. C'était un succès au niveau publicitaire mais un échec au niveau financier", commente-il.
[Philippe Guerrier, JDNet]