Détenue à 100% par Damart,
et créée dans la deuxième moitié de l'année 1999, Nature
et Liberté est une entreprise de vente par correspondance
de produits outdoor (sport, voyage, détente). Celle-ci vient
d'arriver sur le Net en lançant son site marchand en
septembre dernier. Réalisé par I-Puzzle,
pour un budget de 400.000 francs, le site est hébergé par
Completel.
"L'objectif
est de faire connaître la marque qui souffre d'un déficit
de notoriété", explique Delphine Goutel,
chef de projet Internet chez Damart. Après avoir développé
un partenariat sportif avec Yves Parlier, Nature et Liberté
se tourne donc maintenant vers Internet. "Pour faire
connaître ce site, nous envisageons de réaliser
un petit plan média par le biais de bannières
sur des sites tels que Yahoo, Aucland ou encore iBazar."
Le site
est principalement tourné vers le commerce en ligne.
En effet, on peut d'ores et déjà y trouver les
trois quarts du catalogue de vente par correspondance et l'ensemble
de la gamme peut être acheté avec un paiement
sécurisé. "A ce jour, l'entreprise a reçu
une soixantaine de commandes en ligne pour un panier moyen
de 500 francs, soit un chiffre d'affaires de 35.000 francs
depuis l'ouverture du site", déclare Delphine
Goutel. La page d'accueil, très (trop?) fournie, est
mise à jour quotidiennement avec notamment une nouvelle
promotion "produit".
En collaboration
avec la Web-agency I-Puzzle, le site propose également
un petit contenu éditorial avec des conseils sur les
vêtements, des idées de voyages et même
un forum. "Les données produits, entièrement
réalisées par Nature et Liberté, sont
automatisées et mises à jour chaque nuit. En
revanche, le contenu éditorial a été
en partie réalisé par les pôles évènementiel
et marketing d'I-Puzzle", explique Quentin Beauventre,
chef de projet dans la Web-agency et qui a travaillé
à la réalisation du site Damart, lancé
en même temps que celui de Nature et Liberté.
C'est
donc I-Puzzle qui est chargée du suivi du site. Le
webmaster est assisté de 2 personnes du pôle
marketing, deux graphistes, deux responsables du département
marketing et un spécialiste du référencement.
Ce petit groupe de huit personnes gère le site au quotidien
et prépare la conquête internationale par le
biais de traductions en anglais et en japonais avant la fin
de l'année 2000. Une évolution qui complèterait
l'implantation de l'entreprise au Japon, puisque Nature et
Liberté y possède déjà une première
boutique.
|
|