|
En tentant d'utiliser la capacité
d'Internet à toucher des audiences précises,
des acteurs développent des services en ligne
dédiés aux amateurs de musique classique.
C'est le cas par exemple d'Easyclassic.com, un nouveau
guide d'oeuvres musicales proposant des fonctionnalités
d'écoute, et de ConcertClassic.com, un site plus
plus ancien qui développe la billeterie en ligne.
Le
projet Easyclassic.com a émergé au début
de l'année. "Il veut être à la musique classique
ce qu'un célèbre guide rouge est à la gastronomie",
explique Patrice Magnard. Le fondateur d'Alapage.com,
aujourd'hui à la tête du site Exam.fr,
a apporté son soutien - notamment financier -
à Gérard Abrial, auteur- journaliste-mélomane
et "tête pensante du concept" Easyclassic.com.
Deux anciens dirigeants de Wanadoo sont également
actionnaires : Michel Bisac et Christophe Ruelle, ex-responsables
d'Echo Interactive et qui exploitent aujourd'hui l'outil
de mesure d'audience eStat.
Le site, qui allie des objectifs
pédagogiques et ludiques, proposent de nombreux
extraits audio qui accompagnent les fiches des compositeurs.
Ces derniers sont actuellement une vingtaine dans la
galerie en ligne, de Jean-Sébastien Bach à
Richard Wagner et pour chacun, le site propose un lien
vers un site marchand qui n'est autre qu'Alapage, avec
lequel un contrat d'affiliation a été
mis en place.
Easyclassic.com propose par
ailleurs sa plate-forme en marque blanche à des
portails ou des sites de labels de musique. Patrice
Magnard va prochainement montrer l'exemple en intégrant
une version non-marchande d'Easyclassic.com sur Maxicours.com,
la nouvelle déclinaison de son service Exam.fr.
Pour la première année pleine d'exploitation,
Easyclassic.com vise 100.000 euros de marge brute et
le double l'année suivante.
Basé sur une autre approche,
ConcertClassic.com, ouvert en juillet 2000, a développé
en 2001 une billeterie en ligne dédié
aux concerts et aux festivals de musique classique.
En février dernier, le site a lancé une
opération spéciale de ventes de billets
de dernière minute à - 50% pour un concert
de l'Orchestre de Paris dirigé par Kurt Masur.
"Ce type d'offres est un produit d'appel, que nous
organisons de manière ponctuelle en lien direct
avec les organisateurs des concerts", explique
Christophe Cornuber, gérant de la SARL 2c2o exploitant
ConcertClassic.com. Le
responsable du site indique avoir écoulé
1.500 billets en un an, sachant qu'une commission de
2,5 à 4 euros est prélevée sur
chaque vente effectuée. L'investissement initial
pour la billeterie en ligne, qui repose sur un système
de paiement sécurisé Paybox, s'est élevé
à 16.000 euros.
ConcertClassic a capté
une audience d'internautes passionnés par la
musique classique : son audience tourne autour de 15.000
visites et 65.000 pages vues par mois (source WebTrends).
Christophe Cornuber a monté un partenariat avec
le magazine Diapason, dont il assure la rubrique agenda.
L'inscription des concerts sur ConcertClassic.com est
désormais payante. Par ailleurs, le gérant
de ConcertClassic.com assure la maintenance du site
de la télévision thématique Mezzo
en collaboration avec la web agency Wisiweb (laquelle
détient 24% de la société 2c2o).
En 2002, la société
a réalisé un chiffre d'affaires de 61.000
euros.
|
