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Avec les années, Nike
s'est forgée une sérieuse réputation
sur Internet par le biais de ses différents sites
Web, souvent pris en exemple pour leur design qui permet
de recréer parfaitement l'univers de la marque
et implique l'internaute par ses nombreux services interactifs
(jeux-concours, goodies, etc.). C'est la web agency
danoise FramFab qui est à la base de cette stratégie.
"Nous avons débuté notre collaboration
il y a trois ans, après un appel d'offre pan-européen,
explique Lars Bastholm, directeur de création
chez FramFab Danemark. Nous réalisons l'ensemble
des sites européens de Nike mais il peut aussi
arriver que nous soyions en charge de sites globaux,
comme ce fut le cas pour les sites Nike Shox et Nike
Football."
C'est
justement ce dernier site, NikeFootball.com, qui a été
la toute première réalisation de FramFab
pour la marque. Un coup d'essai qui s'est transformé
en coup de maître puisque le site a été
primé deux fois aux Cyber Lions de Cannes, en
2000 et 2002. La web agency s'occupe de tout :
depuis le concept du site au marketing online. Pour
la dernière création européenne
de la marque, NikeFreestyle.com, c'est encore elle qui
a tout imaginé de A à Z. Seule la réalisation
de la campagne offline a été confiée
à une agence de communication, Wieden+Kennedy.
Le choix de la réalisation
des sites totalement en Flash est un parti pris depuis
le départ. "Nous avons opté pour
le Flash car c'est ce qui nous permet d'obtenir le meilleur
résultat : le plus distrayant et le plus
innovant possible. Cela permet de rendre le site vivant
et de mieux impliquer l'internaute dans notre univers.
De plus, aujourd'hui, quasiment tous les internautes
ont le plug-in Flash installé ou ils peuvent
le télécharger rapidement", ajoute
Lars Bastholm.
Pour NikeFreestyle.com,
FramFab a utilisé la dernière version
du logiciel Flash MX et a ainsi pu intégrer de
la vidéo dans du Flash. Le site donne la possibilité
aux internautes de créer eux-mêmes un film
avec les meilleurs exploits de stars du football et
du basket. Ce module, véritable table de mixage
en ligne, permet aussi d'ajouter ses propres extraits
vidéo puis d'envoyer ses réalisations
par mail à ses amis. D'autres services (création
de screensavers, jeux en ligne) viennent encore renforcer
les capacités de développement viral du
site, qui a pour vocation de créer une communauté.
La création d'un
tel site a nécessité deux mois de travail
à la web agency, du premier brief avec le client
jusqu'à la mise en ligne du site. Le lancement
est assuré par une campagne publicitaire, à
la fois on et offline. Pour les bannières en
ligne, c'est Nike, FramFab et l'agence média
Mindshare qui ont choisi les formats. On notera notamment
un rectangle intégrant, pour partie, de la vidéo.
Pour sa création, il a fallu faire appel à
la branche spécialisée de Real Media,
Spot4web, qui s'est chargée de l'intégration
de la vidéo dans le Flash.
En 2002, FramFab a enregistré
des revenus net de 38 millions d'euros, en recul de
près de 50 % par rapport à 2001.
Cependant, la perte opérationnelle a été
fortement réduite, passant de - 112 millions
d'euros en 2001 à - 7,7 millions l'année
passée.
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