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Le site américain BtoBOnline.com
a effectué un sondage auprès de 422 directeurs
marketing US afin de connaître les dispositions
qu'ils allaient prendre en terme d'investissements publicitaires
en ligne cette année. Les résultats de cette
enquête, réalisée par mail en décembre
2003, montrent clairement que le montant des investissements
2004 sera en hausse.
48,2 %
des personnes interrogées ont déclaré
que leurs budgets publicitaires globaux allaient s'accroître
et 36,1 % estiment que leurs dépenses seront
stables d'une année sur l'autre. Enfin, seulement
15,7 % envisagent de réduire leurs investissements
en 2004. Internet sera particulièrement choyé
puisque 62 % des sondés ont précisé
vouloir accroître cette ligne de budget.
Par ailleurs, les directeurs
marketing interrogés ont indiqué vouloir
avant tout dynamiser les ventes (31,7 % des réponses)
plutôt que mettre l'accent sur la notoriété
des marques (15,7 %). L'acquisition de nouveaux clients
fait aussi partie des objectifs fixés pour 2004
par 28,6 % des sondés. Une majorité
d'entre eux (54 %) ont précisé qu'ils
allaient accroître leurs investissements en matière
de mail marketing. 38 % ne changeront rien dans
ce domaine et seulement 8 % vont diminuer leurs
dépenses dans ce domaine.
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