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Vendredi 13 août 1999
Publicité:
en 2004, Internet aura rattrapé
la radio sur le marché américain
Les
dépenses de publicité en ligne devraient tripler d'ici 2004,
annonce une étude de Forrester Research dévoilée
en avant-première par le "Wall Street Journal".
L'e-pub représenterait alors 8% de l'ensemble des investissements
publicitaires soit 22 milliards de dollars et serait le quatrième
support par ordre d'importance, derrière la télévision,
les journaux et le marketing direct. Actuellement, elle ne
compte que pour 1,3% des investissements publicitaires soit
2,8 milliards de dollars sur un an précise Forrester.
L'étude précise toutefois que les annonceurs
vont être de plus en plus exigeants en matière
de performance et qu'ils vont notamment conditionner le prix
de l'espace acheté à la mesure précise
de l'efficacité des campagnes. Un principe que les
supports, qui ne veulent pas être pénalisés
par des campagnes mal conçues, refusent.
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