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Mardi 14 septembre 1999
E-Commerce
: joyeux Noël 99 !
Selon
une étude
du cabinet américain Harris
Interactive, les ventes en ligne à l'occasion des
fêtes de fin d'année seront multipliées
par quatre. Cette enquête, menée auprès
de 5.000 internautes américain, a débouché
sur les principales conclusions suivantes :
- Plus des trois-quarts des internautes (77,6%) utiliseront
Internet d'une façon ou d'une autre (achat ou collecte
d'informations) à l'occasion de Noël,
- Alors que 8% des internautes ont effectué un achat
en ligne à Noël l'an dernier, 32,9% déclarent
avoir l'intention de le faire cette année,
- Au sein de cette population, les femmes devraient particulièrement
compter puisque la population féminine achetant en
ligne devrait passer de 4,9% en 1998 à 29,2% en 1999
(x 6 environ),
- 4 personnes sur 10 utiliseront Internet pour s'informer,
tout en déclarant ne pas envisager d'acheter en ligne.
L'impact du Web sera donc encore plus déterminant offline
que online,
- Enfin, avec un panier moyen de 297 dollars par internaute
américain, le chiffre d'affaires total des ventes en
ligne devrait avoisiner les 9,5 milliards de dollars.
Si l'on raisonne secteur par secteur, la plus forte croissance
devrait être connue par les jouets et l'informatique,
ainsi que par les articles de sport et de "fitness".
Amazon devrait exploser à cette occasion, étant
située à la première ou deuxième
place de tous les secteurs d'activité en pleine expansion:
enchères (deuxième derrière eBay), livres
(premier), informatique (deuxième derrière BestBuy)
et musique (premier). Amazon devrait en outre s'accaparer
10% du marché des jouets en ligne.
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