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Vendredi 24 septembre 1999
FAST Europe démarre ses activités de "think
tank" de la publicité en ligne
FAST
Europe (Future of Adverstising Stakeholders Association),
créée à l'occasion de la conférence
@d:tech à Amsterdam en juin 1999, vient de finaliser
la composition de son bureau exécutif et des six groupes
de réflexion.
A l'image de sa cousine américaine qui existe depuis
1998, FAST Europe se définit comme une association
réunissant les professionnels de la publicité
sur Internet. Elle bénéficie du soutien d'associations
professionnelles, comme l'IAB, WFA (World Federation of Adverstisers),
ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research)
et E3A (European Association of Advertising Agencies). La
prochaine réunion doit se tenir à Londres la
semaine prochaine. A cette occasion, les 18 membres du bureau
exécutif et les présidents des six groupes de
travail se pencheront sur les enjeux actuels de la publicité
en ligne, comme la mesure de l'audience ou la protection des
consommateurs. Parmi les membres du comité directeur,
on trouve Frederic Colas (Procter&Gamble) en qualité
de chairman de l'association, Cécile Moulard (Vivendi),
Marco Tinelli (Grey Interactive), Jean-Louis Piette (groupe
Lagardère) et Olivier Dubois (Fiat). Six "working
groups" ont été constitués pour
approfondir la réflexion. Les thèmes de travail
sont les suivants: le ciblage du consommateur, la mesure de
l'audience, l'achat en ligne, la télévision
interactive, les modèles de publicité et la
protection des consommateurs. Pour faciliter l'élaboration
des synthèses de travail, des extranets ont été
créés pour faciliter les communications entre
les membres des groupes. Les premiers travaux seront publiés
avant la fin de l'année. [Benoit
Grange, JDNet]
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