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Mercredi 13 octobre 1999
AbCool part à la conquête du marché du
jouet et du jeu sur Internet
Avec dès l'ouverture (prévue avant la fin du
mois d'octobre) 1.500 références de jouets et
de jeux, AbCool,
édité par la start-up Abar avec à sa
tête François Benveniste (lire notre interview),
vise très rapidement la domination du marché
de la vente en ligne de jouets et de jeux. Comme l'explique
son fondateur, "AbCool, c'est plus qu'une simple boutique
en ligne. Vendre ne suffit pas sur Internet, c'est pourquoi
nous misons très fortement sur la gamme des services
gratuits pour fidéliser les internautes. En 2000, nous
visons 15% du marché du jouet sur Internet, soit un
chiffre d'affaires de plus de 10 millions de francs".
La partie marchande du site propose 1.500 références.
Abcool s'appuie sur le grossiste Partner Jouet (415 millions
de chiffre d'affaires en 1998), qui sera le fournisseur du
site et détient 30% du capital de la société.
Au tour de table, on trouve outre Partner Jouet une série
d'actionnaires individuels dont Patrick Robin, PDG d'imagiNet,
Bruno Chabannes, le patron de Victoire Télématique
ou François Benveniste lui-même. Pour la livraison
des produits, AbCool s'est associé avec La
Poste et proposera aux internautes le choix entre Chronopost
ou Colissimo pour la livraison. Le site, développé
par Imaginet,
a coûté 4 millions de francs. 8 millions de francs
seront affectés au budget publicitaire pour l'année
2000. Une première campagne de promotion "online"
de 300.000 francs doit démarrer
en novembre. Un tour de table
complémentaire est déjà prévu
pour le début de l'année prochaine.
Le site lui-même
devrait présenter toutes les caractéristiques
de "l'information transactionnelle" (comprenez un
subtil mélange d'éditorial et de commercial).
Conçu comme un "centre
de services et de commerce ludique" selon l'expression
de François Benveniste, les services d'AbCool seront
entièrement gratuits et accessibles à tous les
membres du site, les futurs "AbCoolers" âgés
entre 2 et 11 ans et plus. Comme services, on retrouve sous
le nom de "Bric à brac ado" plusieurs magazines
en ligne (les "AbMag" consacrés à
l'actualité du jouet, des jeux vidéos, du cinéma
et les dernières blagues), une rubrique "patrimoine"
consacrée à l'histoire avec notamment une visite
virtuelle du musée du jouet français de Moirans-en-Montagne,
des mini-sites univers (Star Wars, Halloween, Pokemon...),
une partie "libre expression" composée de
forums et de chatrooms, des cartes postales électroniques,
une bourse d'échange du style "Echange Monopoly
contre Trivial Pursuit", une salle de jeux virtuelle,
des jeux éducatifs, un agenda en ligne, des conseils
pour sortir en famille et
un peu comme la liste de cadeaux d'Amazon, un compte virtuel
qui permettra à des personnes de créditer le
compte d'un petit "AbCooler" pour qu'il puisse faire
lui-même ses achats. Une partie des références
sera présenté en 3D, ou en images, avec du son
et accompagné d'un commentaire de l'équipe rédactionnelle
d'AbCool. [Benoit
Grange, JDNet]
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